[导读]:本文(《抖音短视频竞品分析报告》)由来自宜城的网友投稿,并经由本站(围脖夜话)结合主题:抖音短视频下载,收集整理了众多资料而成。主要记述了产品分析报告等方面的信息。相信从本文您一定可以获得自己所需要的!

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调研的背景及目的:

背景:作为美拍的产品经理,面对最近很火的抖音,上司让我对抖音短视频app进行分析并产出竞品分析报告。

目的:我需要全面了解并分析抖音短视频,找到抖音短视频吸引用户注册的点是什么,转化留存的点是什么,通过让公司同事及自己更了解竞品抖音,以期达到我们做产品的时候知己知彼,能从中找到自己产品是否可以借鉴抖音,如果可以借鉴,那哪些点是可以借鉴的,对我们自家产品的启发。

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短视频行业的发展及市场规模分析

短视频是指播放时长在五分钟以下的视频内容,具有社交属性强,创作门槛低,观看时长和场景更便捷,更加符合移动互联网时代的碎片化内容消费习惯。

看到看到很多短视频平台都已经入局。

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可以看到,短视频在2004年萌芽,2016年开始进入成长期,2017年进入成熟期,目前的短视频行业竞争激烈,资本也在增加对短视频的关注。当前短视频行业处于用户红利期,在未来2年逐渐达到天花板。由于短视频易于传播,目前很多短视频采取了跨平台联动的分发策略,采取和自家产品形成生态闭环或者依托站外平台也可以进行内容分发。

mcn发展势头很猛,这是由于短视频平台和海量内容生产者对接并不现实,另一方面,众多内容生产方遭遇内容生产的瓶颈,无法形成稳定的商业模式,由此衍生了mcn模式,而各大内容平台也推出了针对mcn的合作和扶持计划。

目前的短视频产业链,还是采取羊毛出在猪身上的策略,对用户免费,靠用户打赏以及广告商或者电商平台来收费。不管是独立短视频平台还是综合性短视频平台,竞争都很激烈。而随着技术的发展,短视频领域已经没有技术实现上壁垒,主要是产品玩法和产品调性以及运营的差异,核心的壁垒是产品玩法和运营事件。

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竞品基本信息

1)抖音基本信息

1)抖音基本信息

抖音介绍:原创短视频分享平台,拍摄的短视频内容搭配音乐、舞蹈、等内容形式,还有超多原创特效、滤镜、场景切换秒变大片,让用户轻松拍出有趣好玩的短视频。

抖音slogn:记录美好生活。

2)美拍基本信息

自家产品信息:美拍

自家产品信息:美拍

产品介绍:美拍是美图公司旗下的一款重要产品,美图公司已经形成以泛女性化为核心定位的产品矩阵,包括美颜相机、美图秀秀、潮自拍、美妆相机、美拍等一系列软硬件产品,形成完整的产品生态。美拍于2014年5月上线,以女性最爱的潮流短视频社区为核心价值,专注女性化生态,内容上也紧紧围绕女性化生态社区搭建。

美拍产品slogn:在美拍,美图都有新收获。

从产品内容上可以看出来,抖音和美拍是有直接竞品关系的,目前的用户群是有重叠的,抖音是面向喜欢自拍喜欢分享的年轻人,美拍更像是喜欢自拍喜欢分享的女性年轻人。

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抖音短视频的产品信息

1)抖音产品形态:

2)抖音短视频关键功能:

2)抖音短视频关键功能:

2)抖音短视频关键功能:

从产品流程及核心功能设计上可以看出来,抖音短视频更像是美拍的脱敏版,也就是去掉了和女性角色相关的比如美妆、宝宝等等这些的专为女性打造的频道。

3)抖音用户故事:

a、王小雨是一名热爱听音乐喜欢舞蹈的人,生活中他经常唱歌也喜欢跳几下舞蹈,但这是业余的,想分享自己的兴趣爱好,用抖音后,发现抖音可以轻松拍出自己满意又很酷炫的内容,追求潮酷生活的王小雨就很喜欢用抖音了。

b、李小花是一名没有很多才艺的女孩子,但喜欢分享,用抖音,可以做各种特效,十几秒的短视频又不是很长,还可以对嘴型搞一下,拍出来的效果很棒,自己在平台收获了粉丝和赞,满足了自己的炫耀一下的心理。

c、小陈,经常在抖音上看内容,页喜欢点赞,偶尔评论,看抖音就是为了打发时间的,平台里有很多有趣和好玩的东西,经常看着看着就不知不觉时间过了大半,沉迷抖音无法自拔。

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抖音短视频下载量及产品迭代和运营节奏

1)抖音短视频和美拍,安卓版本自上线来的下载量对比:

图片

通过上图可以发现美拍虽然上线时间早,但产品下载量仍然被抖音所超越,美拍整体下载量增长平稳,而抖音下载量经过了产品初期和稳定增长期,目前是高速增长期。

如图可以把抖音分为三个阶段:

2016.9-2017.7,这期间用户下载量没有太大变化,初步推测属于产品打磨期;

2017.7-2018.3,这期间下载量稳步增长,猜测可能原因是随着产品功能的完善,产品自发发力吸引了用户下载;

2018.3-至今,下载量稳步增长,可能是因为随着产品功能完善,抖音运营发力。

2)接下来分析抖音的版本迭代:由于安卓应用市场繁多,通过下图可以看到oppo占比最多,因此迭代分析以oppo市场的迭代为分析重点。抖音短视频的产品迭代节奏:

图片

安卓版的更新记录不太能看出来什么,所以还是用ios版的更新记录吧,

1.0.0版本,2016.9.26,名称为:A.me,slogn为音乐短视频社区

1.2.2版本,2016.12.10,改名为抖音,slogn为音乐短视频社区

1.3.1版本,2017.1.25,更换产品icon,

1.3.2版本,2017.3.1,更换slogn:新鲜原创音乐短视频社区

1.8.4版本,2018.5.26,更换slogn:记录美好生活。

可以看出抖音的更新频率为6-15天,更新频率还是很快的,产品也是在不断的打磨,从其大动作的跟换名称、更换icon、更换slogn可以看出,产品围绕音乐特色,增加了很多不同的玩法,让拍摄视频内容越来越简单,但拍摄出的效果越来越好。

3)运营事件梳理

2017.8月,中国有嘻哈

2017.10,快乐大本营

2018.1,百万英雄

结合下载量分析,可以看出在初期,抖音并没有专业运营推广,在产品打磨期之后,靠产品自增长一段时间后,开始运营发力,借助娱乐节目、明星等实现下载量高速飞增。

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结论

1)美拍建议改名为美拍短视频,因为美拍这个名字给用户第一印象是美图秀秀一样的美化照片的app,要使用一阵子才能和短视频联系在一起,名字中加入短视频,就直观高速用户我们是短视频平台,虽然目前也是短视频平台,但要用户使用后才知道。

2)抖音作为后期之秀,相比于美拍,抖音初期以音乐短视频切入短视频领域,抖音平台里的内容是其壁垒,抖音的内容好玩有趣又潮又酷,主要是内容吸引了用户,而作为ugc平台,内容的产生是产品调性和运营推广的共同结果,在内容产生上,美拍目前的定位是女性短视频社区要扩大为不分性别的短视频社区。女性短视频社区的目标用户过于狭窄,因此需要改变。

3)抖音的推荐机制是去中心化的推荐机制,这种算法对新老所有用户都一视同仁,客观上扶持了新用户,降低了新用户进入的门槛。我们在内容推荐上,优化算法,让浏览者能更轻易找到感兴趣的内容,也可以考虑借鉴此算法。

4)降低用户拍摄短视频的门槛和难度,增加好玩有趣的工具,让用户轻松拍摄出满意效果好的视频。

抖音短视频下载视频

抖音短视频解析下载 - 抖音视频去水印保存到本地(43)

相关问答

问:我想下载抖音短视频

答:现在一款软件 可以下载抖音短视频 


问:怎么把抖音短视频做成手机桌面?

答:1、进入抖音【首页】,点击右下角的【分享】;2、在【分享】界面,可以看到右下角有一个【动态壁纸】;3、点击【动态壁纸】之后,系统会自行缓存,并且保存到手机【相册】当中;4、打开【相册】,在【我的相簿】中查看保存的动态图;5、保存完毕之后,开始设置成壁纸,点击【设置】;6、在【设置】界面。找到【墙纸】并且打开;7、在【墙纸】界面,点击【选取新的墙纸】;8、选取刚刚我们所保存的动态壁纸,可以进行预览,点击【设定】;9、点击【设定】时,会出现你所要设定的地方,可以选择【锁定屏幕】也可以选择【主屏幕】,或者两个同时设定;10、这样子便设定成功了,打开主屏幕便可以看见新设定的桌面了。


问:怎么把抖音短视频设置成锁屏壁纸?

答:可通过以下方式把抖音短视频设置成锁屏壁纸:1、 设置抖音视频为手机动态壁纸有两个步骤,第一步是将抖音短视频下载为动态的壁纸图片,第二步是在手机上设置保存下来的壁纸为手机的动态壁纸,首先手机上打开需要设置为动态壁纸的抖音短视频,进入短视频的播放页面;2、 在短视频播放页面点击右侧的分享按钮,然后在弹出的分享菜单中选择动态壁纸并点击;3、 点击后就会提示说抖音短视频想访问的照片,点击同意就可以了,同意后就会自动下载抖音短视频图片并转换为动态视频了;4、 转换完成后打开手机相册,即可看到保存下来的抖音短视频的动态壁纸了;5、 点击照片左下角的分享图标,在下方选项中点击用作墙纸,接下来在效果页面一定要选择Live Photo,不要选静止和透视,然后点击设定保存为锁屏壁纸,这样回到手机屏幕上,即可通过按压播放抖音动态壁纸。


问:抖音短视频上唱歌怎样配上歌词,用的什么方法,软件

答:给唱歌的视频匹配上歌词是用的剪辑软件插入歌词。比如:
1、下载“乐秀”app,选择视频编辑,导入视频,选择高级编辑-字幕,然后在合适的时间段添加歌词即可。2、下载“爱剪辑”。首先打开爱剪辑,选择视频编辑-添加字幕,轻轻点开。选择你想要处理的视频,点击下一步,然后在合适的时间点击屏幕下方加号输入歌词即可。