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七麦研究院 作者 - 黑桃明

腾讯“发威”,微视登顶

上周六,原本在 App Store 总榜(免费)200 名左右徘徊的【微视】,排名在一天之内快速飙升,9 月 15 日 18 时,【微视】成功登顶总榜(免费)第一!

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原来,【微信】在周末突然上线了一个全新的“广告位”:在朋友圈右上角点击“小相机”,会多出现一行“用微视拍摄(推广)”。

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点击后,会跳转到下载界面(iOS 跳转 App Store,安卓是应用宝) 或提示打开已安装的【微视】。

【微信】月活用户量已经突破 10 亿,拥有如此庞大的用户量,进行这样一个推广活动,带量效果是立竿见影的。

短短两天,【微视】App Store 的下载量如同坐上了火箭,一路飙升,最高单日下载量高达 45W+ !【微视】也顺利的登上了 App Store 的总榜(免费)第一。

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这不是【微视】第一次登顶 App Store 总榜第一,今年 6 月初,【微视】就凭借着“推广红人计划”的热度登顶过总榜第一。

【微视】近半年的发展可谓是“喜忧参半”,微视团队通过各种活动造势推广,但“当日火,事后凉”的情况一直存在,反映在榜单排名上,就是排名时上时下,波动较大。

而反观【抖音】,排名一直高居总榜(免费)前列,从未掉出过前十。

(微视与抖音的榜单排名对比)

(微视与抖音的榜单排名对比)

也难怪腾讯如此心急,进入 2018 年,腾讯的游戏业务营收增速放缓;短视频应用不断侵占用户上网时间。在这样的大环境下,腾讯的当务之急,是需要打造一款有市场竞争力的短视频 App。

承接着这样重任的【微视】,就这样被“复活”,然后一路走到现在。

微视背靠“大树”,但依旧带着“镣铐”

用户使用【微视】分享视频也不是“拍摄+发送=展示”那么简单。

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普通用户想通过【微视】完成一次“从拍摄到分享观看”过程,需要经历一个繁琐的流程:

以上的每一步,都会导致一部分的用户流失,

以上的每一步,都会导致一部分的用户流失,分享步骤过于繁琐,也是大家“吐槽”【微视】的一大原因。

从目前来看,这次推广的“广告效应>实际效应”,当然,仅仅是单纯的广告效应,带来的提升效果也是明显的。而且未来一旦【微信】开放了短视频的分享链接,那么最先受益的,一定会是【微视】。

“生不逢时”的微视

“腾讯”与“头条”,两家在短视频领域的战争已经是人尽皆知。

一方面,2018 年腾讯接连上线了 5 款不同种类的短视频 App,意图“围剿”【抖音】、【西瓜视频】等头条系短视频应用。

但从目前来看,5 款产品的体量加起来都无法和【抖音】抗衡。

另一方面,【抖音】业务则稳步增长,更是在“应用出海”方面斩获颇多:不仅产品在多国广受好评,近期【抖音】更是与 Apple Music 达成业务合作关系。

(抖音与 Apple Music 达成合作)

(抖音与 Apple Music 达成合作)

一边是产品还未找到合适的切入点,一边是产品已经成熟准备全球化运营。在这样的大环境下,腾讯终于坐不住了,启用了手上的“最大杀器”:【微信】。

微信团队声称,此次的推广活动是“限时推广”,属于腾讯内部的业务合作,但何时结束,暂时没有明确的时间。

很多时候,说起【微视】,许多人会疑惑,明明背靠腾讯这座大山,腾讯在娱乐、内容产业上又如此出众,为何独独在“短视频”这个领域落后了呢?

从百度搜索指数上看,“抖音”在 2017 年热度逐渐上升(蓝色曲线),“吃鸡”(绿色曲线)一开始的热度走向也与“抖音”重合,两者的萌芽期都在 2017 上半年,成长期都在 2017 年的下半年。

微视app下载安装 两天内下载量狂翻 20 倍!微视登顶 App Store 总榜第一,腾讯发力了!

但随后【抖音】在春节前后迎来了“爆发期”,日活最高突破 1 亿大关,而 PC 端“国服吃鸡”因为版号、内容审核等原因,迟迟没有能够迎来“爆发期”,腾讯的两款吃鸡手游,也因为版号问题无法正常盈利。

2017 整个下半年(上图框住区域),可以说是【抖音】留给腾讯最后“追赶”的时间,但当时“吃鸡游戏”是腾讯主抓的业务,【微视】又刚刚在 2017 年上半年停运,从当时来看,腾讯于情于理都不可能再投入“重兵”发展短视频业务。

之后腾讯在今年 4 月重启【微视】,可屋漏偏逢连夜雨,时值“短视频”行业整顿,【微视】的发展再一次受阻。

微视的问题与困境

【微视】在榜单排名上暂时超越了【抖音】,但是,【微视】距离赶超【抖音】还有很长一段路要走。

从 App Store【微视】与【抖音】的关键词覆盖对比上看,【微视】与【抖音】虽然都覆盖了超过 1W+ 的关键词,但是两者覆盖的关键词质量差距很大:

(9月18日关键词覆盖情况对比)

(9月18日关键词覆盖情况对比)

从上图可以看出,【微视】在关键词的优化上,做的远不如【抖音】出色。

从产品定位来说,到底是做“全领域覆盖”?还是主打“细分+垂直领域”?【微视】至今还没有找到清晰的产品定位。

短视频产品通常都会从“细分+垂直领域”切入,例如【抖音】一开始瞄准的是年轻群体,以炫酷、高颜值等内容吸引用户,【快手】针对的是三四线人群的日常生活,两家都是在完成了用户的原始积累和内容沉淀后,才开始多领域发展。

(街舞、Rap、酷炫,这是抖音早期的关键词)

(街舞、Rap、酷炫,这是抖音早期的关键词)

但是【微视】明显比较心急,一开始就想做“全领域覆盖”,但是因为并没有用户基础和内容沉淀,单纯做【抖音】的模仿者,最后效果并不理想。

从推广的角度上看,【微视】之前的策略是“流量明星+内容补贴”,这样做的好处,是短时间内可以快速扩充产品内容并吸引用户。

坏处是,在产品发展的初期就这么做,无异于“涸泽而渔”:高额的补贴之下,内容的“质量”参差不齐,用户发表的内容相对浮躁、产品的用户黏性较差,一旦补贴耗尽,用户和内容就会快速流失。

一旦补贴耗尽,用户和内容就会快速流失。

无独有偶,日前传闻即将“被合并”的【悟空问答】(好巧,悟空问答也是头条系产品),也陷入到这样的“补贴”漩涡当中。

【悟空问答】与【微视】的情况较像,都是产品发展的初期就通过“高补贴”吸引用户,但是随着补贴结束,用户也随之流失。这两款主打内容的产品,证明了“高补贴”并不能带来良好的生态循环。

虽然【微视】目前还存在诸多问题,不过,在补贴计划接近尾声之时,【微信】强势助阵又让【微视】看到了翻盘的希望,【微视】背靠腾讯强大的产品矩阵,一旦全力运转进行推广,“短视频”应用的龙头之争,鹿死谁手还真不好说。

结语

1.无论对于何种应用,关键词的覆盖不仅要看“量”,更要注重“质”,对于关键词的搜索排名进行优化,更能为产品带来不错的曝光效果。

2.对于新晋的短视频应用来说,主打“细分+垂直领域”更能在短期内看到成效,例如体育类的虎扑和懂球帝;美妆类“小红书”;以及知识社区知乎,这样做的好处是,不仅扩充了产品业务,也避免了与【抖音】【快手】等行业龙头的正面交锋。

拓展阅读

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相关问答

问:微视下载后闪退是怎么回事?只要登录后按个人中心就闪退,手机是苹果6S

答:1、App兼容性问题
这种情况一般发生在旧的App和新的系统之间。举个栗子:比如你现在已经升级到iOS8.1了,当你安装了一个很久没更新过的还没兼容iOS8的App,那么很有可能就会出现闪退了。
解决办法就是等待该App更新后再安装。
2、后台程序多内存不足
不得不说iOS的优化做的非常好,流畅度也比安卓好很多。但是苹果千年不变的1G内存也是很吃紧的,特别是当你打开很多程序的时候。这时后台程序太多内存出现不足时就会出现闪退现象。
解决办法:双击Home键调出后台关掉所有App然后再看看会不会闪退。
3、越狱修改字体
部分越狱用户可能会出现App闪退现象。特别是美化换过字体的,一般你所换的字体字库不全的话碰到没有的字体就会出现闪退。
解决办法:换回原厂字体或者不越狱一般能解决。
4、在第三方工具安装的App
很多朋友都喜欢用快用/PP/爱思/91/itools等等各种xx助手第三方工具安装App。虽然在这些xx助手上下载的软件游戏免费速度还很快,但毕竟不是正版App很容易就出现闪退或者弹出登录框的情况。
解决办法:把你的iPhone连接上电脑,使用各种xx助手自带的闪退修复功能修复。


问:苹果6s手机下载微视为啥老闪退

答:1、App兼容性问题
这种情况一般发生在旧的App和新的系统之间。举个栗子:比如你现在已经升级到iOS8.1了,当你安装了一个很久没更新过的还没兼容iOS8的App,那么很有可能就会出现闪退了。
解决办法就是等待该App更新后再安装。
2、后台程序多内存不足
不得不说iOS的优化做的非常好,流畅度也比安卓好很多。但是苹果千年不变的1G内存也是很吃紧的,特别是当你打开很多程序的时候。这时后台程序太多内存出现不足时就会出现闪退现象。
解决办法:双击Home键调出后台关掉所有App然后再看看会不会闪退。
3、越狱修改字体
部分越狱用户可能会出现App闪退现象。特别是美化换过字体的,一般你所换的字体字库不全的话碰到没有的字体就会出现闪退。
解决办法:换回原厂字体或者不越狱一般能解决。
4、在第三方工具安装的App
很多朋友都喜欢用快用/PP/爱思/91/itools等等各种xx助手第三方工具安装App。虽然在这些xx助手上下载的软件游戏免费速度还很快,但毕竟不是正版App很容易就出现闪退或者弹出登录框的情况。
解决办法:把你的iPhone连接上电脑,使用各种xx助手自带的闪退修复功能修复。