[导读]:本文(《这波娱乐营销“双黄蛋”背后,是腾讯微视在搅动短视频格局》)由来自荥阳的读者投稿,并经由本站(围脖夜话)结合主题:腾讯微视,收集整理了众多资料而成。主要记述了微视,腾讯,娱乐营销,双黄蛋,市场营销,黄子韬等方面的信息。相信从本文您一定可以获得自己所需要的!

作者 | 李大为

来源 | 互联网品牌官(ID:szwanba)

4月21日,腾讯在娱乐领域再出重磅动作——腾讯视频推出的中国首档女团青春成长节目——《创造101》正式上线;同一天,腾讯微视宣布《创造101》女团发起人黄子韬成为微视首位品牌代言人。

成为微视首位品牌代言人。

这波“双黄蛋”式娱乐营销标志着,刚刚完成重大改版的腾讯微视,吹响了角逐短视频战场的号角!

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每当品牌有大的新动作时,借势现象级明星效应放大品牌声量和话题,是常规而高效的营销模式,短视频领域也不例外。

近日,重回短视频“红海”的微视不仅以全新的品牌形象惊艳大众,更是推出了定点拍摄、分段滤镜和草稿箱升级等创新功能,为短视频用户提供了更优质的使用体验。而签约全能偶像黄子韬担任品牌首位明星代言人,则是腾讯微视品牌引爆话题热度最直接有效的大动作,一举吸引到海量年轻人群的注意力。

毕竟,从2017年底至今,黄子韬堪称国内最活跃、曝光量最大的明星之一,帅气逆天的颜值,加上音乐、舞蹈、演技等全面综合实力,让他跻身全国最具商业价值影响力的超人气明星行列。

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对粉丝而言,对黄子韬的喜爱与关注很容易嫁接到所代言的腾讯微视身上,同时建立对品牌的第一印象——有颜有料,年轻人聚集的时尚社区。另外,黄子韬在腾讯微视上发布的多种风格的趣味短视频作品,凸显明星真实个性的同时自动为平台引流,诠释了腾讯微视“发现更有趣”SLOGAN的含义。

同时,腾讯微视的目标用户本就与黄子韬的核心粉丝群高度重合,以90后都市年轻群体为主,崇尚时尚潮流的生活方式。

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短视频各大品牌的竞争,不仅是技术实力的比拼,更是品牌营销的较量,而他们都不约而同地选择了娱乐营销。除了明星代言人矩阵的构建外,跨界各大综艺节目做传播也是重头戏。

作为国内首档女团青春成长节目,《创造101》召集了101位偶像女团练习生,将在明星导师的训练下通过一系列任务和考核,节目采取了循环人气投票、暂时淘汰的流程,最终通过人气投票选出11位女练习生,组成全新的偶像团体出道。

乍一看,腾讯微视与《创造101》的合作似乎并不出奇,但仔细对比下不难发现,相比快手、抖音在综艺节目中的趣味植入和口播,腾讯微视的娱乐营销拥有更多内涵。

一方面,受益于腾讯在文娱产业构建的巨大影响力,腾讯微视坐拥腾讯音乐、游戏、腾讯视频及综艺IP等全方位资源,在娱乐营销方面拥有无限可能。《创造101》便是腾讯视频孵化的现象级综艺IP,为腾讯微视提供了广阔的整合营销空间。作为《创造101》节目官方指定短视频APP,腾讯微视除了在节目中会有品牌露出、产品使用和活动运营等常规做法外,还开通了《创造101》专属助力通道,是选手们获得点赞数的重要来源渠道,从而能快速在节目、选手与品牌之间实现良性化学反应。

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另一方面,短视频行业发展至今,胜出的关键很大一部分在于内容。短视频行业之所以能快速发展成风口行业,不仅仅是短视频的形式合理运用了大众的碎片化时间,更在于其内容更具备吸睛属性。而当行业壮大至一定规模,对于内容的质量要求只会更高、更严,除了监管层面的因素,各大平台需要提供持续创新的内容,去应对用户的“审美疲劳”(某类内容火了之后,会有大量跟风现象,导致同质化)。

可以推断,与《创造101》进行深度合作,腾讯微视不仅是为了扩大品牌声量、进一步为平台导流那么简单,很大可能是在落地其差异化内容战略。其具体思路应该是,以黄子韬为代表的明星作为平台优质内容第一梯队的生产官,以《创造101》节目选手为代表的准明星阵营为第二梯队内容创作者,这也是为何腾讯微视为这些选手量身定制专属展示板块的原因。

道理很简单,选秀选手虽然暂时名气不大,但毕竟是多才多艺的人群,随着节目的推进,很有可能出现人气选手。腾讯视频既是提早锁定这些准明星,她们发布制作的各类视频本身又是目标用户喜闻乐见的优质内容,双向满足受众追星及参与互动的两大娱乐需求。

腾讯微视:这波娱乐营销“双黄蛋”背后,是腾讯微视在搅动短视频格局

值得一提的是,从公布黄子韬为首位品牌代言人,到在《创造101》中担任女团发起人,腾讯微视的娱乐营销思维极具连贯性,形成“品牌、人气偶像、优质综艺”的捆绑式推广,互相赋能。

总之,借力综艺和流量明星的创新打法,有助于深化腾讯微视的品牌气质,打造平台优质而健康的内容生态。

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与《创造101》和黄子韬的合作,可以说是微视回归短视频之后的“首秀”,但已然对短视频行业造成了不小的冲击。毫无疑问,未来短视频战场看不见的硝烟短期内只会更浓。

同时,透过微视这波娱乐营销的逻辑,我们不妨对其后手动作做出一些大胆预判。

移动互联时代,“流量为王”的原则不会丢。客观来讲,后发的腾讯微视在用户体量上没有优势,因此,微视应该会继续执行明星代言引流策略,牵手黄子韬只是个开端,他们或许会进一步扩充流量明星代言人的矩阵,发挥明星效应与价值为平台积累精准流量。

可以明确的一点是,腾讯微视已经将差异化优质内容作为突围的重要突破口。相应的内容补贴计划必不可少,但微视深耕内容更重要的打法是,围绕“人气明星-人气综艺选手-达人、KOL-用户”的底层架构,构建从上到下的完整的内容生产机制或内容生产链,逐步成为引领年轻人娱乐方式的风向标。

特别是中间部分的达人和KOL们,在微视上展示自我、提升名气、运营粉丝社群,将会是越来越普遍的选择。

当然,最不容忽视的是,微视承载着腾讯探索“新型社交”战略的重要使命。众所周知,腾讯的强大,就在于构建了以“社交”为核心的商业生态。在短视频成为年轻人社交新途径的道路上,腾讯绝对会调动起一切资源为微视保驾护航。

两会期间,马化腾接受采访,关注短视频社交

两会期间,马化腾接受采访,关注短视频社交

同时,依托腾讯构建的立体化全渠道资源矩阵,一旦微视寻求到有效的创新整合模式,融合进QQ、微信、腾讯视频等资源的价值,微视的未来发展必将释放出无可比拟的竞争力优势!

种种迹象表明,归来的腾讯微视已经搅动了短视频市场的现有格局。从短视频行业来看,微视的入局不仅能促使行业形成良性竞争,也能够更大地激发市场活力,打造出更好的产品和健康的市场生态。

腾讯微视视频

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拓展阅读

腾讯视频TV版官方下载_腾讯视频tv版客户端官方下载【免费版】_...:http://mydown.yesky.com/tvapp/37628168.html

腾讯视频_百度百科:https://baike.baidu.com/item/%E8%85%BE%E8%AE%AF%E8%A7%86%E9%A2%91/10440288?fr=aladdin

腾讯微云10TB空间永久使用领取流程:https://jingyan.baidu.com/article/925f8cb80a737ec0dde056dd.html

腾讯微校_百度文库:https://wenku.baidu.com/search?word=%E8%85%BE%E8%AE%AF%E5%BE%AE%E6%A0%A1&ie=utf-8&lm=0&od=0

如何用微现场给公众号拉大量粉丝:https://jingyan.baidu.com/article/19192ad80e7929e53e57079d.html

相关问答

问:中国联通腾讯微视是不是免流量的吗?

答:如您使用的是联通腾讯大王卡、地王卡或者天王卡,那么观看腾讯的微视APP就是免流的;如您使用的是其他不免流的手机套餐,就会按照套餐内的流量使用扣取规则计费。温馨提示:套餐内流量使用规则可拨打当地运营商客服热线咨询了解。


问:腾讯微视如何删除发布的视频?

答:刚刚发布的微视视频,视频后面有一个垃圾桶的按钮,点击垃圾桶按钮就可以删除,或者长按要删除的视频,然后选择:更多,然后,选择:删除,就可以删除视频了。已发布成功的视频要删除,操作如下:找到已经发布的作品,打开微视后在播放界面中点右下角【我的】按钮。在个人信息界面中找到下方的【作品】,在这里就是我们所有发布的视频了,点击我们想删除的视频。点击后会进入视频的播放界面,在播放界面中点击右边的【...】选项。在弹出的界面中找到第二行最右边的【删除】选项,点击删除后系统会提示是否确认删除,点击【确认删除】。返回到个人信息界面中,在作品下方已经看不到刚才的视频了,说明已经成功删除。这样操作就能快速的删除不需要的视频了。注意事项:尽量在视频发布前认真考虑,审核,再行发布,毕竟删除前也是有了阅读量的。


问:腾讯微视的收入来源是?

答:网络视频app的收入主要是用户的流量,和会员收入


问:怎么删除QQ里的微视?

答:进入设置-辅助功能-在消息顶部显示QQ日迹-关闭。 关闭后,消息顶部的日迹就会关闭。(日迹和微视是一个东西)。