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抖音的强刺激之下,腾讯将微视复活了,并且砸下30亿补贴用户,打通了QQ音乐的千万曲库,腾讯生态里的所有游戏、动漫、影视、综艺都将为微视提供内容支持。

【腾讯微视能火吗】腾讯砸下30亿,重磅押注,微视能像抖音一样火吗?

毫无疑问,腾讯对微视下了重注,战略重要性不言而喻。

腾讯对短视频的心理可以用两个字来形容,

腾讯对短视频的心理可以用两个字来形容,挣扎

早在2013年,腾讯就推出了微视,是国内最早做短视频的企业之一,当时,4G网络正在逐步推行,很多公司都认为短视频值得布局,阿里投资了趣拍,新浪微博投资了秒拍。

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无论是基于提前布局或是战略防御的考虑,腾讯都需要有自己的短视频产品。

 微视前期对标的产品是Vine,对自身定位并不清晰,只觉得国外有什么,他们也必须有什么。

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当时腾讯非常重视微视,为了推广微视,马化腾还在平台开了号,亲力亲为搞推广。2014年春节时,腾讯还邀请了李敏镐和范冰冰等明星为微视拍了一则电视广告。

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春节期间,微视的日活跃用户一度高达4500万人,除夕至初一共有数百万人通过微视发布、观看拜年短视频,总播放量达上亿次。

现在看来,那成了微视唯一也是最后一个巅峰,在那之后,微视一直在走下坡路。

在经历了春节的爆发增长之后,微视用户已经开始有些疲惫,上传视频和用户活跃都呈现下降趋势,使微视进入瓶颈期。

而由于表现不好,腾讯又取消了微信对微视的资源支持,尽管后来微视将拍摄时间从8秒延长至5分钟,但并没能起任何作用。

与此同时,美拍上线了,美拍提供的滤镜和MV工具深受用户喜爱,很快就让其和同类产品拉开了距离,也拉开了和微视的距离。

【腾讯微视能火吗】腾讯砸下30亿,重磅押注,微视能像抖音一样火吗?

这时微视团队才意识到,做一款年轻人的产品,把用户拍美才是真的刚需。

但是反观微视,产品定位不明确,页面不美观,画面不清晰,团队大多数人都是70、80后要做一款90后甚至00后爱用的产品理解起来太难了。

眼看美拍火热,腾讯怎能无动于衷,怎么办呢?抄!你不是有小mv功能,那我也上。但微视做出来的效果却与美拍相差甚远,显得特别土。

这事对微视团队的伤害特别大,因为按道理讲,腾讯稍微技术不应该比美拍更强吗?

到了2015年,微视就被腾讯战略边缘化,由几个技术一直维护着,直至2017年4月10日被正式关闭。

全新上线的微视,某种意义上说,已经是一款全新的产品,不仅账号数据未和老微视打通,产品设计也和以前大不相同。

而这一次,微视对标的是抖音,主打的是音乐短视频与对口型录制。并相继推出了高能舞室、视频跟拍、歌词字幕、AI美颜美型滤镜等四个功能。

据了解,其实一开始腾讯也没有想明白要怎么重新杀入短视频,直到2017年看到抖音异军突起,才让腾讯内部真正的感到紧张,随后,微视便被复盘到了深圳SNG事业群去做,并由QQ空间团队正式负责。

但是,对于微视操盘方向官方仍然一头雾水,而且非常焦虑,因为短视频也是有时间窗口的,时间窗口过了,不是有钱就能弥补。

在抖音快手已经占据了大部分目标用户心智后,单靠腾讯系输血是不行的,微视必须从产品上获胜。

而目前微视还处于模仿抖音的状态,抖音有什么它上什么,抖音怎么打市场,它怎么打,显得十分被动,跟14年的情形一模一样,一款防御型的产品是不可能打败对手的。

烧钱固然可以买到用户和内容,但说到底,微视的武器应该是创新,不是烧钱。市场需要的是不用的产品,微视需要的是摆脱焦虑,冷静下来。

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相关问答

问:腾讯微视的微视主要功能

答:8秒短视频,讲述你我的故事;
分段拍摄,操作极简,让创意无限;
视频流量和图片一样小,观看流畅;
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问:CCTV微视与腾讯微视有什么区别?

答:CCTV微视是一款以社交电视、电视资讯为主要功能的手机应用。用户可以在看电视的同时,参加“TV圈”里丰富多彩的互动活动,分享好友或其他观众的推荐和吐槽。参加抽奖,也能与嘉宾聊天互动等。CCTV微视目的是通过看电视,找到兴趣相投的朋友。
腾讯微视主打的概念是微视频分享,定位基于开放关系链的8秒短视频分享社区。可以将拍摄的短视频同步分享到给好友。腾讯微视更注重是通过视频进行沟通。


问:如何评价「腾讯微视卷土重来」

答:我只想说,垃圾微视,骗子腾讯,拖欠达人工资,最终不发,说话不算数,骗子!


问:怎样知道腾讯微视的推荐是按热度排序的还是按最新排序的?

答:will need to be with


问:腾讯微视人气高有什么用?可以赚钱吗?

答:不可以赚钱,只是有种骄傲的味道


问:腾讯微视如何删除发布的视频?

答:刚刚发布的微视视频,视频后面有一个垃圾桶的按钮,点击垃圾桶按钮就可以删除,或者长按要删除的视频,然后选择:更多,然后,选择:删除,就可以删除视频了。已发布成功的视频要删除,操作如下:找到已经发布的作品,打开微视后在播放界面中点右下角【我的】按钮。在个人信息界面中找到下方的【作品】,在这里就是我们所有发布的视频了,点击我们想删除的视频。点击后会进入视频的播放界面,在播放界面中点击右边的【...】选项。在弹出的界面中找到第二行最右边的【删除】选项,点击删除后系统会提示是否确认删除,点击【确认删除】。返回到个人信息界面中,在作品下方已经看不到刚才的视频了,说明已经成功删除。这样操作就能快速的删除不需要的视频了。注意事项:尽量在视频发布前认真考虑,审核,再行发布,毕竟删除前也是有了阅读量的。