[导读]:本文(《高手过招用户看戏,快手、抖音和微视又使出哪些吸睛新招?》)由来自连州的网友投稿,并经由本站(围脖夜话)结合主题:微视用户活跃,收集整理了众多资料而成。主要记述了微视,市场营销,活跃用户,解决方案等方面的信息。相信从本文您一定可以获得自己所需要的!

2018年5月,短视频行业监管风暴逐渐平息,平台在品牌塑造、产品升级、商业化方面的探索开始更进一步。从数据上看,短视频综合平台活跃用户规模小幅回升,增至46315.3万人。与之相对的是,短视频聚合平台用户规模继续回落,2018年5月活跃用户规模跌至16149.2万人。

短视频综合平台与短视频聚合平台月活趋势

(2017年6月-2018年5月)

(2017年6月-2018年5月)

在2018年5月短视频TOP10榜单中,快手、抖音分别以23441.01万和18214.81万的月活用户规模持续蝉联前两位,其中抖音环比增幅更是达到9.52%,继续保持高速增长。

2018年5月短视频平台应用TOP10榜单

快手:“AR变脸”带来新体验,成立公益基金提升品牌形象

作为短视频领域的领头羊,相比之前长时期的高歌猛进,快手最近三个月的月活用户规模增长进入平台期。但在基础的产品功能打造上,快手坚持以技术驱动优化产品功能,为用户带来更好的使用体验。例如近期上线的“AR变脸”功能,结合了3D引擎、AR算法、深度学习推理引擎等诸多前沿科技,实现直接在AR模型上进行相册变脸贴合,让用户的短视频拍摄制作更具趣味性。

快手App月活趋势

(2017年6月-2018年5月)

在

品牌运营方面,快手成为湖南卫视综艺《天天向上》首席合作伙伴,在陆续多期节目中推广快手红人并宣传快手“记录普通人的真实生活”的价值观。此外,5月30日,快手科技携手中国青基会成立“快手科技青少年幸福成长公益基金”,并计划在未来5年向该公益基金持续投入1000万元,进一步提升中国欠发达地区未成年网络安全意识与自我保护能力,推动建立网络内容分级标准,搭建未成年人网络保护体系。

字节跳动系:产品矩阵齐发力,抖音试水电商领域

抖音、火山小视频、西瓜视频App月活趋势

(2017年6月-2018年5月)

微视:功能升级追赶巨头,借力粉丝收割流量

微视:功能升级追赶巨头,借力粉丝收割流量

微视的热度更上一层楼,5月份活跃用户达到736.66万人,虽然体量暂比不上行业巨头,但从43.94%的环比增幅来看前景依然较为乐观。

产品迭代来看,微视在4月底和5月底进行了两次版本更新,推出了MV制作、私信、互相关注、私密发表等新鲜功能,以及国内首个自研“实时长腿”新功能,帮助用户在录制视频时一键调节腿部长度,修饰身材比例,为追求新鲜、美感的短视频用户带来更有趣的使用体验。

用户运营方面,除了与腾讯视频头部网综《创造101》深度合作,成为其专属投票通道与互动平台以带动节目粉丝在微视平台的活跃之外,微视还采取明星代言入驻的方式,邀请张杰作为代言人,利用其在粉丝群体中的影响力鼓励用户贡献活跃度与粘性。

在产品生命周期的各个阶段:探索期、实施期、导入期、成长期、成熟期、衰退期,产品将遇到很多共同的问题,我们也将就产品问题分推荐易观相关的解决方案:

探索期及实施期:

如何了解最新的市场环境,细分市场定位?如何了解目标用户需求变化、了解目标用户的偏好,准确把握产品的用户定位?……

导入期:

产品雏形已经具备,如何快速准确地获得种子用户?如何精准广告投放节省成本?渠道质量如何评估?产品基础运营的工作如何展开?如何提升市场认知度?……

成长期:

如何快速成长?用户流量如何转化成为收入?如何在获客过程中降低获客成本?如何在整个用户生命周期中提升用户的价值?如何提升市场认可度?……

成熟期及衰退期:

用户精细化运营工作如何展开?提高转化ROI,如何降低运营成本控制风险?如何有效激活用户?黏住用户?如何唤醒和召回流失用户?如何提升市场地位?……

易观推荐解决方案

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微视用户活跃视频

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