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短视频新贵抖音强力挑战快手的戏码还在上演,近期抖音还在上海召开了2018年的营销峰会。就在短视频龙虎斗的时候,巨头悄悄入局——腾讯微视于4月发布2018年的首次重大更新,在新版本中推出三大首创功能,打通QQ音乐千万正版曲库;并且对品牌进行了全面升级。

在我们看来,这不只是一次版本更新。为什么是此时?兄弟部门QQ音乐、QQ空间、企鹅号这些成熟的平台为何全力支持?对于腾讯这样的巨头而言,All In资源事必有因。因此,所有的疑问背后都指向同一个逻辑——新版本昭示着,短视频已然成为腾讯在2018年的重大战略。

如果说2015年第一波短视频爆发时,市场还处于概念期,更多是内容的探索,出现了一条、二更等内容制作商。那么,2107年的第二波短视频浪潮,则进入内容、产品、运营、平台等综合能力较量阶段。快手、西瓜视频、火山视频、抖音以平台的方式切入,激活了庞大的长尾内容制作者和广阔的三四线甚至农村市场。

但不容忽视的是,对于这些独立平台而言,过快的规模增长势必导致商业化的压力。抖音在上线一年之后,就开始大谈特谈广告,这并不是一个好的信号,其兄弟业务今日头条最近的新闻就是一个明显的例子。

相较之下,微视轻装上阵。不仅获得了集团各资源的支撑,并且以腾讯的风格,一定是一切以产品为重,商业化压力并不会太大,可以看看微信的发展节奏。

2018年,将是短视频短兵相接的一年。

2018年,将是短视频短兵相接的一年。

从产品到生态

短视频已经进入多平台同台竞技时代,在市场教育成熟以后,产品力已经成为第一生产力,谁能提供更好玩的体验,谁将更容易获得用户的青睐,突出重围。显然,微视也是从这个点切入的。

短视频也已经演化成一种社交形式,好玩、易玩是核心。在此次升级的版本中,微视推出了三个首创。

首创视频跟拍功能,每个视频界面都可以点击“跟拍”进行录制,并且可直接使用原视频音乐,此功能的设计让视频录制更加简单,降低拍摄门槛。同时,通过平台提供的版权模板,保证质量。对于内容生产者来说,更加便捷,对用户而言,内容也将更加精致。

【2018腾讯微视广告】抖音最强对手发力,腾讯微视整合全资源升级

此外,还首创歌词字幕玩法和首次引入AI(滤镜),前者可以让用户在在屏幕上直接看到歌词,这也是目前其它平台用户的一大痛点,很多国外音乐,只能听而无法看;还有一些方言的表达,也不利于内容的传播。而后者,则可以实现一键美型。

【2018腾讯微视广告】抖音最强对手发力,腾讯微视整合全资源升级

腾讯向来以产品见长,毫无疑问,在此时祭出产品打法,大大抬高了整个行业的门槛。

图文也好,视频也罢,作为一个社交平台,不仅仅只是为拍摄者和用户提供十几秒的互动。平台需要留存用户,拍摄者和用户同样需要更多时空的互动,这才是一个完整的商业模式。

我们来看看抖音的玩法。在15秒的内容互动后,一些红人还是会将自己的粉丝导到微博或者微信中,无论是前期的推广,还是后期的变现,大部分环节需要在站外完成。这就意味着,抖音作为一个独立平台,短视频的整个流程无法在自己的体系内完成,这或许才是最致命的,严重则会导致后续乏力。

如果短视频行业进入终极对决,显然将是一场生态之间的比拼。从微视此次透露出的战略来看,其除了在产品方面下功夫,也开始着手布局生态。

手Q、微信、QQ空间,本身即是国内社交领域的巨头,为微视提供了天然的社交场景和流量。从用户角度而言,其与短视频的用户重合度也相对较高。如果我们把微视看作一个内容露出平台,那么这些兄弟业务,则为其提供了全链条的场景。也就意味着,内容制作者可以在腾讯自己的体系中,完成所有环节,这是其它独立平台无法比拟的。

大绝招:版权

从最近的新闻我们不难看出,相关部门对于互联网的监管将越来越严。而对于短视频行业而言,则意味着提高了内容门槛,所需要关注的不仅是用户规模、广告收入,还要适应政策监管。

3月份,国家相关部门已经下发了《关于进一步规范网络视听节目传播秩序的通知》,明确要求,禁止非法抓取、剪拼改变视听节目行为。同时,在这轮中美贸易战争中,知识产权再次成为热门话题,随之而来的是,互联网内容版权问题也受到极大关注。这对于早期崛起的短视频平台而言,并不是什么好消息,此前,凭借“搬运工”撑起来的内容,将受到极大冲击,包括音乐版权。

我们在此次微视升级版本中发现,其特别提到了内容版权。微视整合腾讯平台音乐、游戏、动漫、影视、综艺等内容支持,解除了未来版权问题这个最大的隐患。也就是说,拍摄者在进行内容拍摄制作时,需要影视或者音乐素材,即可直接使用平台提供的版权。

如今,微视作为独立的短视频平台,一方面独立引入内容,另一方面,也将为企鹅号现有的视频制作者提供更加垂直的专业能力。

当独立短视频平台进入用户高度重合、商业变现压力加大的时候,轻装上阵、集结了腾讯优势资源的微视,后续将更加从容。我们无法判断未来的最终走向,但微视的强势入局,势必将改变原有的短视频格局。

首席观察团

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