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4月21日,腾讯官网宣布,黄子韬成为微视首个明星代言人,这是微视自改版后的又一大动作。随后,腾讯今年重点打造的综艺《创造101》中的101位女团成员全部入驻微视。

2017年短视频行业风起云涌,2018年,微视杀了个回马枪,高调回归打造嫡系短视频应用。

[qq加速好友微视浏览]腾讯短视频嫡系“微视”回归,专注防御or另辟蹊径?

2014年春节期间,腾讯邀请范冰冰等一线明星为微视筹拍电视广告,据当时的宣传通稿显示,微视的日活跃用户近4500万人,而除夕至初一观看拜年短视频的次数达上亿次,一时风光无俩。

但问题也随之而来,热点视频以明星类居多,自明星引流后,微视也一直热衷于营销明星话题。比如,微博曾专门打造《明星每日微视播报》,吸引李易峰、谢娜、何炅等明星入驻。这使得普通用户看的多,拍的少、参与的更少,社区活跃度不高。况且微视刚诞生的时候,少有拍摄模板作为参考,而官方推荐到首页的视频多是经过精心剪辑或由专业视频团队制作的短视频,用户不知从何入手。

屋漏偏逢连夜雨,在微视进入瓶颈期的同时,内外部的打击接踵而至。从外部环境来看,美拍等应用陆续上线抢占市场份额,而美拍提供的美颜滤镜等工具成为了有别于微视的产品亮点。内部来说,2014年10月,微信推出的小视频功能也让微视陷入了产品同质化的尴尬境地。对于命途多舛的微视,这只是寒冬的开始。

2015年3月,微视产品部被降级并入腾讯视频,随后微视产品部总经理邢宏宇离职加入58同城,微视的运营总监何钐则转岗进入腾讯内部一个新产品团队。此后长达两年,微视都做简单的维护。

2017 年3 月13 日,微视官网发布公告,将于4 月10 日全面停止服务。

10 天后,快手宣布获得由腾讯领投的新一轮3.5亿美元融资。

2017年4月10日,微视正式宣布下线。微视的前生由此戛然而止。

2017是短视频爆发元年,然而微视却缺席了这场盛宴,在它离开的一年里,短视频行业蓬勃发展,风头愈盛。

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援引“艾瑞网”、“36氪”的数据分析,2017年用户规模快速增长,广告主关注投资众多,市场规模达到57.3亿,同比增长183.9%。

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行业外部环境创造了良好的生长发育空间,内部各驱动力也加速了短视频行业的发展。内容创作者吸金能力强劲,融资金额十分可观。

QuestMobile的最新报告显示,2017年短视频独立App用户已突破4.1亿人,2017年短视频使用时长占移动互联网总使用时长的5.5%,而这一比例在2016年刚刚达到1.3%。2018年短视频市场仍在高速发展,回归的微视又该如何赢回这错失的一年?

生态布局

2017年11月,企鹅号成为腾讯“大内容”生态的重要入口,内容创作者生产的内容可以通过微信、QQ、QQ空间、腾讯新闻、天天快报、QQ浏览器、应用宝、腾讯视频、NOW直播、全民K歌等十大平台进行投放。微视启动了“五大IP”计划,腾讯平台上的音乐、游戏、动漫、影视、综艺都将为微视内容提供支持。如今微视的内容创作者筛选都由企鹅号把关,而上述这些应用都将成为微视导流的入口。

此外,MCN机构也在去年年底和今年1-2月份陆续入驻微视。

产品升级

2018年4月,微视对Logo、Slogan进行了全面升级,并相继推出了视频跟拍、歌词字幕玩法、高能舞室、AI美颜美型滤镜四个功能。

登录微视App可以发现, “首页”涵盖“关注”、“推荐”、“频道”等多个板块,跟拍功能也位于显著位置;微视的内容频道包括“创造101”、“最新”、“搞笑”、“舞蹈”、“生活”、“萌系”、“运动”、“创意”、“游戏”等。在“发现”板块中,腾讯综艺《创造101》等相关话题得到推荐,热门视频也被整理为合集。迄今,平台仍在不断完善中。

渠道遏制

4月11日,继快手、火山小视频等APP下架,内涵段子永远关停之后,微信、QQ也在互联网短视频整治期间,暂停短视频APP外链直接播放功能的使用,涉及的APP包括微视、快手、抖音、西瓜视频等。如果用户需要观看,仍可复制网址链接,并使用浏览器进行播放。

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无论腾讯是否承认这是对同行竞品的掣肘,硝烟味已然弥漫在了空气里。

补贴战术

微视回归之初,腾讯重磅推出“达人召集令”,一时间各大公会经纪人都开始风风火火地招募微视达人,网传腾讯豪掷30亿重金补贴视频作者,简单粗暴、来势汹汹。虽然各家对微视的补贴标准说法不一,但也彰显了微视迫切“求贤”之心。

网络流传的补贴说明

网络流传的补贴说明

网络流传的补贴说明

2018年,短视频市场机会尚存,如果只是做一款防御性的应用,腾讯虽有实力打持久战,但不温不火的尴尬境地想必不是腾讯想要的结果。对视频内容生产者来说,流量和资金变现第一;对用户而言,诉求便是良好的体验、优质的内容、较少的广告。从回归的微视身上,我们很难看到过去的影子。无论是产品架构、UI设计,还是内容生产,新的微视无疑是一款极具野心的全新产品。

社会价值

今年三、四月份,短视频监管行业风起云涌,央视多次点名批评某平台的低俗视频,广电总局也约谈多个视频平台,而其谓之“导向不正,格调低俗”的“内涵段子”更是直接斩于马下。《人民日报》4月11日刊文的“警惕段视频的负面效应”也为短视频行业敲起了警钟。 但近期行业规管的高压对于微视来说未尝不是一个机遇。入驻门槛、内容审核与社区净化是基础,和谐美好生活是倡导的大主题。微视可高屋建瓴,增加社会价值更大的社交,如开创公益版块链的内容等。

文化与共鸣

在争取现有活动用户,拓展潜在市场用户的同时,专注找到自身定位,聚焦于差异化生产。腾讯的强大优势在于背后的社交网络,可以打通这个脉络,形成“社交+社区”的交互,最重要的是给予用户存在感与参与感。在拓展创新点上,可以培养平台上特定文化达人,能集聚忠实人群拥趸,也可由官方提供短视频剧本模板,由PGC带动UGC,创造爆点。

创新技术

此外,善用智能化手段和工具降低用户的使用技术门槛,利用AI识别等技术,根据场景、台词等智能提供可选择的音乐;用大数据与数字算法,对用户进行更精确定位,提供个性化推荐。

完善生态网

引用独家视频、动漫 、游戏、综艺等,带动联接、引爆热点、利用碎片化传播引爆网络(从目前微视的热搜界面上“创造101”雄踞排行榜前几的趋势来看,腾讯也是如此做法)。况且,腾讯有独家的音乐系统,微视已着手联结:周杰伦的《等你下课》在微视进行首发、黄子韬的微视代言在音乐软件上植入硬广等。可以说背靠成熟的生态网络大树,微视要做的要做的无非是如何发挥并放大这份优势。

对于微视来说,时间并不算宽裕。在风口快速调转的当今社会,无法快速适应用户市场的产品将会被残酷的现实快速淘汰。如何让微视涅槃重生而不是老调重弹,这是微视人亟待解决的问题。

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相关问答

问:qq上好友微视浏览超过10个人怎么说?是自己的微视还是QQ好友的微视不懂(=_=)求解?

答:需要完成这个加速 手机QQ动态里面的好友微视(部分人可能显示 日迹或小视频)拍一个视频分享
必须要十个好友观看才能获得加速 不是浏览 是10个好友


问:qq好友微视被浏览超过10人这个任务怎么做?

答:就是别人看你的视频超过10人
你可以叫上朋友帮你点击一下视频就能完成任务了


问:qq微视加速真的有用吗?

答:安卓手机不加速,苹果手机切换看视频半小时加速,不能循环看1个视频,腾讯真蛋疼


问:QQ勋章墙这个发表好友微视是什么意思怎么完成

答:点开动态,右上角更多,开启好友微视功能。
如没有请更新qq到最新版本。
请采纳


问:QQ好友资料卡空间下面有个微视链接入口

答:盗号的,千万别点,一点密码就泄露,然后你的号又会给其他好友发这些消息,强烈建议删掉。


问:QQ等级加速里面的微视看满30分钟,看重复的有没有算?

答:不重复播放20多分钟,15个微积分任务已过,但是又过了20多分钟了,观看30分钟的任务还没过,也不给加速。
怀疑微视作弊,故意让你多看视频。


问:怎么将QQ好友微视的视频好友可见改为全部可见

答:进入设置-联系人隐私-好友微视设置-开启允许陌生人查看最近7天小视频


问:怎么把手机QQ‘动态’界面的‘好友微视’等删掉?

答:我终于给他破解了妈的,我教你。点开动态界面,然后点开微视。在那里面点微视的头像。然后取消关注,有好友的可以屏蔽,加着群的应该是只能退群了。以后就不会有红点了。。。但是还会有微视。就是不会再有消息了。解气


问:腾讯QQ上方的好友微视能屏蔽吗?

答:可以的 在设置-辅助功能 把它关了就行了


问:这手机版QQ更新了之后,只要一刷新,就出现“好友微视”这个模块,见下图,如何关闭这个模块?

答: 谢谢采纳!