[导读]:本文(《西瓜视频姚帅:AI催生短视频新版图》)由来自建阳的用户投稿,并经由本站(围脖夜话)结合主题:西瓜视频播放量筛选,收集整理了众多资料而成。相信从本文您一定可以获得自己所需要的!

今日头条 西瓜视频运营总监姚帅

2017中国网络视频秋季高峰论坛上,西瓜视频运营总监姚帅从今日头条智能分发的角度,通过数据分析了AI催生短视频新版图的可能性。以下为传媒大咖对其演讲内容的整理。

智能手机带来视频消费的完全自由,   短视频的黄金时代正在来临

从看电视时代到现在通过手机看视频时代,视频用户经历了一个场景和设备的变化。

在用电视接收视频信息的时候,电视是一个公器设备;到使用电脑来看视频的时候,演变成一种公有的私器设备。在公器设备时代,遥控器的掌握者决定我们看电视的内容;电脑时代,使用电脑最多的这个人,决定我们看的内容。

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到了手机时代,手机开始变成个人私器。智能手机作为一种个人私器设备,从最开始路上打发时间用,到现在有空就看手机,甚至需要父母提醒才能防止手机沉迷。

这是一个非常顺畅的发展过程,也是信息消费从不自由逐渐走向完全自由的过程。所以,现在演变成这样一种趋势,更多元化的个性化的内容理所当然地迎来发展机遇。

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易观《2017年1—7月 移动视频类活跃用户规模》数据显示,短视频平台用户规模达到73.9%,远超过其他视频领域。从本季度的观察来看,这个趋势还会扩大。

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易观《2017年第2季度中国短视频市场季度盘点分析》显示,短视频平台人均单日启动次数和单日使用时长均呈大幅增长趋势。

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在猎豹大数据《短视频APP排行榜(中国2017Q3)》里,前十里面有四款头条产品,包括西瓜视频、火上小视频、内涵段子和抖音。

这个市场的用户习惯已经形成,并且形成了一种惊人的粘度。用户更关注短视频消费内容,消费更多的也是短视频内容。

智能分发产生新的内容供需模式,或将成为海量内容的必备解决方案

从2016年上半年来看,短视频的消费占比是在

从2016年上半年来看,短视频的消费占比是在32.75%,到今年上半年已经增长到46%超过图文消费

这是由于智能化分发的存在形成了系统化的增长。人工智能和机器学习,产生了新的传播模式。这种传播模式和经典传播模式有什么区别?

传统的传播模式是两极传播,内容通过平台传播给用户。平台对于内容的推荐和排序是有责任的。从而产生中间分发的形式,需要人工通过主观、客观的一系列标准对内容进行判断、评估和筛选。

集束模式原本是生活中社会传播的形式。生活中我们讨论某件事然后在生活中传播这些事。随着社交网络的发展,这个传播模式来到了线上,形成了所谓的集束传播。

在集束传播的情况下,内容通过领袖,传播给更多的受众,同时通过一些产品机制产生更多的圈层型传播,这是最近十年来比较活跃的一种内容供需形态。

而头条或者说其下细的产品,传播路径不同于以上两种。头条内容通过独有的智能分发技术,把高粘度的信息流场景和海量内容更好地分发给用户。这个原理,是一个内容推荐的过程。

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一个内容推荐的过程相当于无数次的AB测试。测试结果决定它下一步去到哪儿,去到多少人。第一步,头条会把一条内容的内容属性拆分出来,包括标题、简介、标签、发文史等等;第二步,机器通过分析后的信息验证内容适合哪批用户,然后用一个最小化的用户集传播给首批用户。这个过程是由算法完全决定的。

首批用户会产生第三步。他有没有打开这个内容、有没有认真的看完这个内容、有没有产生互动、有没有点赞决定内容是不是推给更多人,持续推荐。如果用户的反馈是负向的,就会减少它的推荐。

这种模式搭配前面用户产品形成信息流的模式。头条里,用户每次向下滑动,到刷不出的内容为一批。这批内容里,你点了就相当于正向反馈,反之是负向反馈。内容和用户之间形成滚雪球的关系,用户反馈好,推荐的范围越大;反馈越低,越集中地分散到比较精准的用户群去。

从头条在这方面的验证看,这个结果精准化、公平化,所以,我们有理由相信智能分发也许是海量内容必备的解决方案

西瓜视频、火山小视频、抖音协同发力,布局头条短视频矩阵

西瓜视频是头条的PGC品牌,火山小视频是头条孵化的小视频和直播产品,抖音是头条孵化的音乐社区产品。

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西瓜视频是一个强粘度、强时长的短视频平台,日均用户观看规模1亿,日均播放量30亿,日均人均使用时长70分钟产品。极速更新、海量内容、精准推荐是平台三大优势。

三者是一个系统化的能力,尤其是通过精准推荐串联起来的能力。因为头条有强悍的机器学习的技术积累,所以我们除了让用户精准的看到自己喜欢的内容以外,更为重要的是我们能让内容精准的找到它合适的用户。这些从西瓜视频下面一些垂直内容的评论质量上可考证,比如游戏视频、军事视频、收藏类视频。

西瓜视频一直和PGC短视频的创作者,包括MCN共同探索和发展更好地模式,在创作力、商业力、影响力三个当面协同发力。

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一方面开发创作者平台和小程序,另一方面在各地举办创作者派对;线上有金鸡课堂的直播和录播课程;头条ID系统为原创作者提供版权服务;在影响力方面,金鸡奖是业内第一个比较权威的官方奖项;原创倍增计划用来扶持质量较好的原创类视频;11月底的西瓜play大型嘉年华活动,会请到大量创作者。

商业方面,头条希望和MCN、创作者一起探讨短视频的变现。对此,CEO张一鸣早前提出的10亿补贴计划,也会继续推进。

姚帅透漏,西瓜视频开始尝试短视频边测边买的工作,目前尚在测试阶段,会尽快把它扩张到原创作者。西瓜视频也在尝试联合出品项目,以后会进行更大规模化的测试。

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抖音是一款UGC的年轻生态的产品,堪称爆款利器。它的日均量已经达到了10亿。抖音也是有头条算法驱动的一款产品。用户可以针对某一个表演形式、某一段背景音乐,通过舞蹈或者搞笑等各种形式参与挑战。每个挑战都是几亿级的参与人数,有大量用户在里面点赞,活跃度非常的高,可以算得上是新的话题形式。

抖音是一款针对00后人群的产品,目前也在尝试扩张到全粘度层次。

火山小视频也是头条研发产品,日均播放量已达到

火山小视频也是头条研发产品,日均播放量已达到20亿,通过15s原创生活短视频社区, 拍出个人既有的专属模式,在强调创作、分享的同时强调记录。

题外话

题外话

演讲中姚帅特意提到,几小时前,今日头条宣布收购美国著名短视频平台Musical.ly,将与抖音进行合并,双方保持品牌独立,未来会在技术、产品等多方面进行合作。相比当年Facebook千亿市值时收购Instagram,今日头条本次估值220亿美元收购Musical.ly更为激进,彰显了今日头条的海外战略布局。

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此前,今日头条依托强大的技术实力,通过自建和购买的方式,已在包括日本、印度、东南亚、欧洲、北美、南美等地区完成了全方位的海外布局。今日头条“超级公司”的定位正逐步显现。

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相关问答

问:为什么在西瓜视频上传的视频浏览量是零呢

答:这个跟视频的内容趣味性、质量、视频清晰度等等有关哦!头条视频这一块对原创性的考核还是蛮重要的!像文章阅读量、视频播放量都是有个推荐量的,可以看一下头条的算法点击率 读完率:点击标题并读完文章的人越多,推荐越高;分类明确:文章兴趣点明确,推荐越高;文题一致:做恰如其分的标题党;内容质量:优质内容才是根本;账号定位明确:文章题材随意宽泛的账号,得到推荐的概率更低;互动数、订阅数:读者越活跃,推荐越多;站外热度:在互联网上关注度高的话题,推荐越多;发文频率:经常发文,保持活跃很重要。


问:今日头条怎么提高视频播放量,文章阅读量

答:今日头条已经不行了,越来越不注重用户的体验,广告太多,现在的用户更倾向于个性化的阅读,所以大多用户都转向用UC头条了
UC头条在个性化内容的方面还是做得不错的,也是未来的一个趋势


问:发视频上西瓜视频,被播放多少次我知道,但是10次观看是什么意思?

答:被播放多少次是你上传的所有视频的播放次数总和,10次就是你单个视频的播放量


问:西瓜视频怎么提高阅读量

答:孩子,傻了吧,视频不是算阅读量,是看播放量的!西瓜视频是今日头条旗下的视频内容,内容还是挺有趣的!想要提高视频播放量,就要先把内容做好,视频编辑、剪辑方面的还是挺复杂的。建议可以多去用用一些视频编辑软件,用的好了,还是能做出不错的当然,视频的趣味性还是很重要的!可以参考一下以下平台的内容


问:怎样才能在西瓜视频看到自己上传的视频呢?

答:第一步:点击我的,找到我的上传,点击下去。第二步:里面就是你上传的所有视频啦。如何上传:第一步:搜索“西瓜视频创作者平台”,如图。第二步:然后,点击链接进入登录界面,如图所示。第三步:然后,在新界面右上方点击“上传”,进入创作者平台主页,同样选择右上角的“上传”。第四步:然后,在弹出的界面中选择需要上传的视频,上传成功后点击“发布”即可。资料拓展西瓜视频是字节跳动旗下的「个性化推荐短视频平台」,通过人工智能帮助每个人发现自己喜欢的视频,并帮助视频创作人们轻松地向全世界分享自己的视频作品。2017年6月8日,今日头条旗下独立短视频App “头条视频”全新升级为“西瓜视频”,新品牌口号为:给你新鲜好看。2018年2月,西瓜视频累计用户人数超过3亿,日均使用时长超过70分钟,日均播放量超过40亿。2018年8月2日,西瓜视频宣布全面进军自制综艺领域,未来一年西瓜视频将投入40亿,打造移动原生综艺IP。