[导读]:本文(《短视频营销有哪些想象?听听抖音、西瓜视频的大咖们怎么讲》)由来自葫芦岛的用户投稿,并经由本站(围脖夜话)结合主题:西瓜视频播放量怎么算,收集整理了众多资料而成。主要记述了市场营销,广告主,自媒体等方面的信息。相信从本文您一定可以获得自己所需要的!

短视频已经从野蛮生产的阶段发展到精耕细作的阶段,短视频增长迅猛不可阻挡,这不仅是用户需求的趋势,也是广告主营销需求的趋势。

今日头条 陈都烨:短视频是一个很新的话题,用户的行为习惯正在不可逆的从图文向视频转移,我经常跟很多人说,这是一片巨大的流量蓝海,这个蓝海里面不仅对于平台方和创作者,对于品牌主也是。

今日头条在资讯分发已经做的非常好的情况下,为什么要出西瓜视频集全平台之力来做短视频,在这个背后是有一些什么样的思考?在现在这个时间点,又看到有什么样的趋势,未来有什么发力点?

西瓜视频总经理 张楠:头条其实在2014年底、2015年开始布局短视频这块,当然是在今年2017年6月的时候整个短视频的品牌升级为西瓜视频,这是品牌名字的由来。

当时在14年、15年我们发现整体互联网流量的成本越来越低,互联网的普及程度已经非常高。并且用户消费视频的这种诉求和趋势几乎是不可逆的在增长,爆发式的增长。

并且从视频的题材本身相对于图文所能展现的内容的丰富程度,这种表达力和张力是图文内容所不能比的。所以在这种情况下,头条在尝试性的做短视频之后看到了非常好的收益。所以这个时候已经不是说切入短视频了,而是深耕短视频,从16年开始头条整体公司平台的目标和战略就是深耕短视频。

所以可以看到,今年上半年头条的火山、抖音,包括内涵段子,大家可能相对不算熟知一些的,这个也是一个非常大体量,并且也是以视频消费为主的产品。

头条也不像大家认为还是新闻资讯类的消费的产品,头条在去年下半年的时候短视频的流量已经超过图文,并且这个趋势是不可逆的,视频在整体消费中的占比是不断的提升,现在可能已经远超一半了。

总体来讲,头条是看到了用户消费的趋势,网络状况的变化,以及业态的变化导致诉求急剧的增长,导致整体公司的战略变成现在的深耕短视频

今日头条 陈都烨:我们看到第三方的数据,在整个短视频的行业里面,今日头条这三款产品,不管是西瓜、火山、抖音都长期占据TOP 3。

今日头条和内涵段子,因为视频的消费占到一半以上,其实客观来讲也应该算视频产品。所以这个榜单如果客观的来发布的话,可能市面上整个市场上TOP 10的短视频应用头条会有5个:今日头条、西瓜视频、内涵段子、火山小视频、抖音短视频。

你怎么看待这个生态,除了平台方还有哪些方在这些里面?

西瓜视频总经理 张楠:作为一个平台方一定得思考生态的互利共赢,在这中间有平台,有用户,有内容创造者,有广告主。

平台负责把平台的规模流量做起来,这样创作者所生产的东西才会有用户,创作者要不断的提升内容的品质、质量,创造出用户喜欢的内容。广告主看到平台有流量,平台有网红,有影响力的内容,这时候会来这里去投广告。

所以我觉得平台、创作者、用户、广告主其实是一个闭环的生态。

何仙姑夫 刘飞:我们现在有两大品牌,一个是何仙姑夫,一个是贝壳视频,何仙姑夫就是我们的短视频自制,主要做热点创意的短视频,还有贝壳视频就是我们的MCN的品牌,MCN也是这两年一个比较火热的趋势。

所以说,我们这两个的关系,贝壳视频会基于何仙姑夫在短视频领域的经验和影响力去签约孵化更多的短视频的红人,现在整个我们旗下的播放量有100亿以上,粉丝量有5000万以上,目前是国内前三的一个位置。

为什么做MCN?也是有很大的一个感触,包括到现在为止,我们是从11年开始做,11年代表我们经历了整个短视频的从无到有到爆发,几个大致的过程。

第一个是野蛮生长,13年、14年大家知道自媒体爆发,自媒体开始萌芽,包括PGC,包括到去年的时候大家都在说短视频的创业元年或者黄金时期,所以我们整个过程是经历下来感触是非常深刻的。

去年发现整个行业存在的一些痛点,或者说需求,就整个行业高度爆发,然后第一方是平台开始大力补贴,包括今日头条,独立西瓜视频,包括内涵段子都可以看出来,平台在视频战略上的一个很大的坚信。

同时他们既然做了短视频战略之后肯定需要优质的内容,我们也看到这样一个需求,我们希望把优秀的自媒体红人能够挖掘出来,通过我们的一些努力帮他们去创作更好的内容,自己的品牌,然后输送到这个内容平台。

另外一个比较明显的体验,就是公司从去年开始做商业化,今年是真正意义上做商业化。品牌合作也好,包括公司赚的钱也好,你会发现有一个明显的趋势,增长率是每个季度大概有300%—500%。

客户也有明显变化,早期客户找我们合作,我们只是说我想接就接,或者我接了你不准修改或者是我内容方是非常强势的,而且比较单一,就是互联网品牌和游戏品牌。

到现在为止我们发现有几大类,一个是互联网品牌和游戏品牌,因为这个跟年轻人高度结合,第二个是快消品,还有一类是传统品牌,以至于到现在我基本上每天都收到朋友随便拉一个群都说我朋友想做短视频广告,你做什么,他说我做微商,或者我在老家做一个小的店铺,我们会发现短视频成为一个趋势,这个趋势不仅是用户的需求上,同时是广告主在营销上的需求,这是一个很大的需求。

现在商业化也是一个很大的要重视的一个方向。

今日头条 陈都烨:今日头条举办的金秒奖,每个月通出评选的方式选出优质的短视频内容,内容从野蛮生长到精耕细作做转变,行业里面也出现了越来越多的精品,随着内容的优质,商业化的价值也在凸显,能非常明显感觉到周围的人来询问如何做短视频营销的客户和广告主,跟我们探讨到底应该怎么玩。

聊到商业化就不得不问一下百威英博李哲林先生,哈啤跟抖音的合作我个人感觉非常好,不像在看一个传统的TVC,就是一个原生的为手机定制的内容。

手机是一个特别特殊的介质,因为是很私密的,所以看的时候更多像一对一的在对话,而且因为它是信息流的形式是不断滑动,上下文和内容情境非常重要,内容不能很突兀,哈啤在这方面做了很多的研究,包括怎么做情境适配,怎么贴合年轻人的文化,去影响他们,跟我们分享一下。

百威英博 李哲林:其实抖音这个平台对于我们来讲,我们是既期待又惶恐。

对于品牌主或者我这种老人来说,期待是因为又有一个平台可以任我们直接跟我们的消费者沟通,有一个特殊的平台可以沟通。

惶恐是因为就一个TVC打天下,今天我要做不同的兴趣点,不同的平台,每个东西要怎么做我们必须要了解,所以这个是非常不一样的。

我们很开心这次跟抖音合作,然后也特别为抖音拍了这个视频。好像总共有50个品牌广告主一起发的这个东西,我们是最后三个被入选的。在三个入选里面我们是最多的点赞和最多评论的一个视频。在这里跟大家分享一下我们做了一些什么。

其实我们是很害怕的,一年前我们知道有这个趋势的时候,我们就开始研究,客户如何拍好短视频,虽然听起来很好笑,我们真的去研究,我们绝对不敢跟达人比,只是从品牌方如何做好短视频,这是我想要分享四个点给大家。

第一,大家如果记得的话,应该有看过很多精品的广告,60秒、90秒,前面全部一个logo都没有,非常有意境,到最后突然出现精品的名字,大家记忆非常深刻。

短视频完全不一样,我们认为你的品牌必须在第一秒就出现,必须很快抓住消费者。

第二,爆点必须是在前三秒出现,如果你有明星,明星必须在前三秒出现,没有人转台,或者用抖音不同的影响的效果,必须在前三秒就出现,吸引住人家的眼光。

第三,我们以前看所有的广告都是看大屏幕,去一个很暗的房间看,现在全部直接看屏幕。因为这才是真正消费者感受看得到的地方。

最后,我们所有都是近景拍摄,没有任何的远景,没有任何的大场景,因为这个根本不符合手机的环境,

以上是在做了很多研究之后想要跟各位广告主或者代理商分享的。

今日头条 陈都烨:因为移动就是一个年轻的文化,最主要现在是年轻人在玩,就不得不问一下抖音的两位,抖音是上半年短视频领域最大的爆款,下面基本都是90后和00后。

我们已经看到形成一个完全不一样的文化和一个完全不一样的群体,在这个群体里面意见领袖已经出现了,我知道吴佳煜是最红的女生,93其实也非常的红。你们最开始是怎么开始玩抖音的,当时国内直播还很红,为什么你们一开始就先去玩了抖音呢?

抖音达人 吴佳煜:我是一名口腔医生,当时我在接触抖音APP的时候是在国外,但是这个传播量还是蛮广的,大家应该是从第一次看到抖音,很多人应该都是从朋友圈看到的,我当时也是在翻朋友圈,觉得好帅的一个视频,当时两个女生,就是特别有节奏感的那种手势舞,我特别想试一下,结果就收不住了。就发现有还蛮受网友的欢迎后面很快收获了一批粉丝。

抖音达人 Boogie93:因为我是跳街舞的老师,所以说比较时尚。然后就勇于发现新鲜的东西,当时在APP商城里面偶然间看到了,下载一个来看,不错,然后上瘾,好玩。

今日头条 陈都烨:很短的时间,你们玩的时间不长,顶多半年,你们收获了这么多粉丝,现在吴佳煜,已经有接近400万的粉丝,不包含微博也不包含其他的社交媒体,这么快收获这么多粉丝,有什么感受或者什么特别的经历,给你们带来什么变化?

抖音达人 吴佳煜:我的风格是比较大大咧咧的,就比较疯癫,很多时候就在大街上也会去创作什么的,然后就会被很多人认出来,有的会比较腼腆,过来我可以跟你合张照吗,有的会比较狂野,就过来特别激动的就合照,也有的就比较害羞,会手抖、流汗。

因为有时候我们看到一些艺人我们也会有这样的感觉,他们觉得我们我们这种到达这样一个位置,可能对他们来说遥不可及的,我就想说大家都可以去尝试一下,能做自己喜欢的事情是特别幸福的一件事儿。去尝试,万一成功了呢?

抖音也是我觉得是梦想开始的地方,对我的生活也带来了很大的变化。我最大的变化就是从默默无闻到让人知道。

跟你们一样的达人群体有什么不一样,在这个平台上,你们属于这个平台的意见领袖了。

抖音达人 吴佳煜:我们私下关系都很好,没有距离感,很亲密,会经常举办一些线下活动,大家都很积极很踊跃参加。超有趣,因为每个人想法不一样,再聚合到一起会碰撞出新的火花,然后会出更多好的作品。

今日头条 陈都烨:这个平台我了解到非常不一样,在线上其实互动很多了,但是线下其实互动更多,他们聚在一起的话就会互相的那种拍,然后包括互相的带动作用很强,我们公司有一个同事是抖音的运营,她因为工作跟吴佳煜很熟,她有一次拍了视频就@了一下我那个同事,然后她瞬间涨了6000多的粉丝。

短视频是一个多不一样的生态,有不一样的平台方,有不一样的创作者,一路走来依然很年轻,很有活力。有不一样的影响者,他们其实是这个领域里面不一样的意见领袖,以及我们的品牌主,也是用不一样的视角和思维在探索这个全新的领域。

我们希望在明年,在短视频行业领域里面有更多的收获!

拓展阅读

b站一万播放量能有多少钱?【wp7吧】:http://tieba.baidu.com/p/5966012591

爱奇艺原创视频播放量怎么算钱的 例如10万播放量算多少钱:https://zhidao.baidu.com/question/687364803559125292.html

相关问答

问:bilibili视频播放量怎么算

答:那个是要有真实的打开,页面停留时间才行的。你可以使用下《无敌点击狗》这种脚本模拟软件,能完成视频播放和操作步骤。在无敌点击狗软件里不仅可以设置点击按键动作,还能有时间停留,自动打开页面播放,自动点击等。通过无敌点击狗可以增加各种视频、网页、文章等播放和浏览量。


问:爱奇艺原创视频播放量怎么算钱的 例如10万播放量算多少钱

答:这个是他们自己定的,比如播放50元/10万次


问:腾讯视频播放量怎么算??

答:首先电脑完成全部缓冲一次~就算播放次数+1~当然是一台电脑一天只有+1次机会,所以说算的是总共的播放量~每天多少!
今天500~明天300~后天200......总数:1000
这样计算的(一天同一台只有+1的机会)


问:为什么在西瓜视频上传的视频浏览量是零呢

答:这个跟视频的内容趣味性、质量、视频清晰度等等有关哦!头条视频这一块对原创性的考核还是蛮重要的!像文章阅读量、视频播放量都是有个推荐量的,可以看一下头条的算法点击率 读完率:点击标题并读完文章的人越多,推荐越高;分类明确:文章兴趣点明确,推荐越高;文题一致:做恰如其分的标题党;内容质量:优质内容才是根本;账号定位明确:文章题材随意宽泛的账号,得到推荐的概率更低;互动数、订阅数:读者越活跃,推荐越多;站外热度:在互联网上关注度高的话题,推荐越多;发文频率:经常发文,保持活跃很重要。


问:发视频上西瓜视频,被播放多少次我知道,但是10次观看是什么意思?

答:被播放多少次是你上传的所有视频的播放次数总和,10次就是你单个视频的播放量


问:西瓜视频怎么提高阅读量

答:孩子,傻了吧,视频不是算阅读量,是看播放量的!西瓜视频是今日头条旗下的视频内容,内容还是挺有趣的!想要提高视频播放量,就要先把内容做好,视频编辑、剪辑方面的还是挺复杂的。建议可以多去用用一些视频编辑软件,用的好了,还是能做出不错的当然,视频的趣味性还是很重要的!可以参考一下以下平台的内容


问:看西瓜视频要收费吗?

答:看西瓜视频是不收费的。西瓜视频是一款专注在线视频播放的客户端软件,免费使用。其中集合了互联网流行的搞笑、体育、纪录片、经典动画、探秘未知视频,您可在线享受西瓜视频软件内全部免费视频。 拓展资料西瓜视频是字节跳动旗下的「个性化推荐短视频平台」,通过人工智能帮助每个人发现自己喜欢的视频,并帮助视频创作人们轻松地向全世界分享自己的视频作品。 2018年2月,西瓜视频累计用户人数超过3亿,日均使用时长超过70分钟,日均播放量超过40亿; 在 2017 年 11 月底,西瓜视频举行了首届「西瓜PLAY视频嘉年华」。在现场的开幕式演讲中,今日头条 CEO 张一鸣明确表示,短视频正在进入全民变现时代,未来西瓜视频将拿出20亿帮助平台创作者变现。  西瓜视频负责人张楠也现场宣布推出「3+X」视频变现计划,包括平台分成、边开边买、直播功能、西瓜出品等多项内容,已陆续上线。 参考资料:百度百科―西瓜视频