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8月2日下午,字节跳动旗下的西瓜视频在北京宣布,将联合银河酷娱(《火星情报局》制作方)推出自制综艺节目《头号任务》。汪涵将担任节目的主持人并参与内容制作。

互联网视频平台制作原创综艺节目,这几年已经成为了时尚和常态。据本人了解,国内多家短视频产品都将在年内推出自己的原创网络综艺节目。

从文娱行业的视角解读这次动作,会将其视为一次跟随,毕竟优酷爱奇艺腾讯视频三大平台在版权大战之后纷纷投资进军自制网综,而以字节跳动系和西瓜视频当下的市场地位,自制节目也是情理之中的事。

值得注意的是,这次西瓜视频的发布会上,掌门人张楠反复强调西瓜视频进军的是“原创移动综艺”领域。如果从产品视角来分析这次西瓜视频的动作,又会有一些不同的解读。

数据能力对节目制作的影响

字节跳动旗下的产品,素以算法推荐和数据分析见长。而原名头条视频的西瓜视频,是字节跳动旗下最早的中长(三分钟以上)视频产品,并向下覆盖小视频和短视频内容。当下,头条系(字节跳动)产品的用户总使用时长,过去一年增长了1.6倍,而西瓜视频以超过3亿的用户规模,成为国内最大的PUGC短视频平台。

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互联网时代,网综在策划期普遍会采用来自平台的观看数据,以及第三方公司的调研数据,用以推测潮流动向或把握观众口味。但由于传统的视频观看和来自电视收视方面数据的颗粒度不够(大多数观众只是机械观看热门剧集),对用户需求的分析解读,是传统长视频平台自制综艺节目的痛点之一。仅靠主创团队的经验加一些运气成分来制作节目,风险是比较大的。

而短视频平台的优势,在制作环节就体现了出来。大量已经结构化的用户数据,呈现用户的地域、性别、年龄、内容偏好、观看习惯、付费意愿等指标。一部作品在投放前,相关的结果可大致了然于胸。作为综艺剧集的宣发阵地,西瓜视频这类平台,其个性化分发能力已得到各大机构的认可。灿星文化、湖南江苏浙江北京等几家卫视,都会在西瓜视频上分发自身综艺节目的片段内容,用以助力节目宣发,也就是张楠口中的“短带长”。

至于平台根据数据推选高人气的素人作为嘉宾参与节目,更是传统的“优爱腾们”无法实现的。短视频和直播平台打造的人气素人用户,也是用户群画像清晰的结果之一。今年发力原创网络综艺节目的几个平台,都会将这一点作为重要的卖点。将平台的人气用户与内容IP共同打造,对各参与方都做到了利益最大化。

互动能力对内容模式的影响

银河酷娱CEO李炜在发布会上谈到此次《头号任务》的节目制作时,使用了一个不属于文娱行业的词:研发。节目的超强互动性,三成内容由平台的用户提供,用户变成节目的主角参与到任务和游戏进程,也使这次的综艺节目越来越像互联网产品。

年初的直播答题热潮,仍然历历在目。而直播答题,本质上就是移动综艺节目。

在传统综艺节目的制作中,来自观众的反馈,仅以单向的方式(字幕或嘉宾口播)融入节目。观众的参与方式,除了从短信时代就有的投票,还有场外传播讨论比如微博讨论、在视频网站上的评论和弹幕。观众与节目嘉宾的互动,以及观众对节目内容的影响,都极为有限。

互动参与性是手机优于电视和PC的一大优势。在用户娱乐时长向移动平台转移的大背景之下,网综向移动综艺的进化,不是把传统大屏内容搬上小屏,或者把横屏内容改成竖屏这么简单的事。适应手机的用户体验,制造更多的互动环节,是必然的趋势。

我们不妨开一下脑洞:在节目观看过程中,用户可以像看直播一样实时与其他观众聊天,甚至节目里的嘉宾也可以参与进来,与在线观众一边看节目一边聊天吹牛。而观众的观看行为也不再是单线程的,节目的内容完全可以做到多线程并发,观众随时可以切换到节目进行中同一时刻的另一主角的场景,以及通过完成主持人、嘉宾发布的场外任务(答题就是这样一种形式)获取不同形式的奖励。

而节目内容本身,又可以成为平台短视频内容的创作模板。用户可以参与类似抖音上“挑战”的话题任务生成内容,所生成的内容本身经过观众点赞和评论,根据人气排名,又可回馈节目本身。同一档节目的同一期内容,后期观看时,甚至可以做到迭代更新,这是以往综艺节目中不曾尝试过的。当然,受限于内容审核要求,UGC迭代的内容未必进入节目正片,可以作为节目的外挂和番外篇存在,提高观众的观看乐趣。

至于节目中拆分出来的短视频进行多平台分发,以及节目嘉宾开直播与观众互动,这些都已然是字节跳动系产品的常规配合手段了,也同样是优爱腾们不具备的优势。

多重收益对商业价值的影响

基于feed流的广告业务是当下西瓜视频的重要收入来源。而综艺节目固有的贴片广告、冠名合作、植入合作、付费会员和版权二次授权,是传统长视频平台擅长的收入模式。补齐了长视频的内容短板,自然也就补齐了相应的广告收入短板。

长视频内容的另一好处,是在流量分配中处于上游。节目品牌一旦打响,会吸引大量用户,甚至是原本不属于平台的用户前来观看。这部分用户流量在传统长视频平台中利用率不高,因为并没有足够数量的、优质的短视频内容来承接后续的用户观看行为。同时,节目打造出的核心IP人物,在长视频平台也缺乏和观众长期互动的手段。

短视频平台在这方面具备的优势,是用户无需离开平台,就可以完成节目观看-花絮观看-其他内容消费,以及角色认可-关注该用户-观看其短视频或直播的完整的IP消费链条。

由此可见,从流量和收入两个意义上,自制综艺均是在上游开源,导入和激活大量流量,流量流转过程中,在用户使用时长和商业化变现两方面均有拉动。

从产品角度看,综艺节目的移动化、数据化、互动化,已是可预见的方向和趋势。进军自制综艺,是西瓜视频这样的视频平台在迭代过程中必然经历的阶段。

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相关问答

问:今日头条作者用西瓜视频发布的视频为什么不算收益

答:我感觉应该是这样,网站这个东西,他对你的播放器有要求


问:西瓜助手流量变现收益怎么样?

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问:西瓜视频和头条号怎么个回事,头条号被永久拒绝怎么办,但是西瓜视频还能发视频,怎么样才能有收益

答:分析如下:1、头条号已经改名为西瓜视频了被永久拒绝就不能再申请了,西瓜视频只要发视频,插入头条广告,就可以有收益了。2、原来的头条视频更改为西瓜视频,“西瓜视频”是今日头条旗下独立短视频 App,3、头条号是今日头条旗下媒体和自媒体平台。
拓展资料1、“西瓜视频”是今日头条旗下独立短视频 App。基于人工智能算法为用户做短视频内容推荐,它能让用户的每一次刷新,都发现新鲜、好看,并且符合自己口味的短视频内容。2、2018年8月14日,北京市文化市场行政执法总队按照国家广播电视总局要求,根据《互联网视听节目服务管理规定》,对“西瓜视频”开办单位北京字节跳动科技有限公司存在的问题作出警告和罚款的行政处罚。3、西瓜视频是字节跳动旗下的「个性化推荐短视频平台」,通过人工智能帮助每个人发现自己喜欢的视频,并帮助视频创作人们轻松地向全世界分享自己的视频作品。参考资料:百度百科-西瓜视频


问:西瓜视频怎么赚钱

答:1、广告收益:只要上传视频,有一定的关注量,视频播放量达到一定的比例有一定的流量,就可以开通头条广告和自营广告。2、边看边买:在视频中插入与视频内容相关的商品卡片用户观看视频时点击商品卡片完成交易创作者即可获得佣金分成收益。扩展资料:西瓜视频是字节跳动旗下的「个性化推荐短视频平台」,通过人工智能帮助每个人发现自己喜欢的视频,并帮助视频创作人们轻松地向全世界分享自己的视频作品。参考资料:百度百科-西瓜视频


问:请教!腾讯,优酷,搜狐,西瓜,这些视频网站,哪个适合做自媒体可以有收益?

答:首选腾讯和优酷,据说腾讯和优酷的自媒体的曝光量比较大,容易被重视,而搜狐的话并没有这么注重,西瓜的话我就不懂了