[导读]:本文(《西瓜视频首档长视频节目问世,40亿进军自制综艺战绩如何?》)由来自北安的合作伙伴投稿,并经由本站(围脖夜话)结合主题:今日头条去西瓜视频做任务,收集整理了众多资料而成。主要记述了综艺,西瓜数据等方面的信息。相信从本文您一定可以获得自己所需要的!

撰写|郑小玲

编辑|友    子

还记得不久前朋友圈刷屏的那则段子吗?

“未来亲家你好,我女儿有房有保险会游泳,年满18会配车。不要彩礼,结婚嫁妆备好,送车送房,包办酒席,礼金全给孩子。唯一的要求是:能不能现在就接走,把作业都辅导一下,谁家的媳妇谁养。”

“上一秒父慈子孝、下一秒鸡飞狗跳”用来形容家长辅导孩子作业的情景,再贴切不过了,辅导作业仿佛成了新世纪横梗在亲子关系间的新障碍。

这样的一组矛盾,如今成为了一档综艺节目的的主题。1月12日,《考不好没关系?》在西瓜视频上线,节目以“父子调换身份”为看点,爸爸挑战小学试题,孩子观战。

比节目内容更值得关注的是,《考不好没关系?》是西瓜视频的首档自制综艺,吹响了“头条系”进军长视频的号角。

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去年西瓜视频宣布40亿“All In综艺”,试图以自制网综为开端,切入BAT三足鼎立的长视频业务。

《考不好没关系?》目前已经上线2期,一期时长超过1小时。西瓜视频用户给了两期节目超过近9000条的评论,总体上都持好评态度。但无论是看豆瓣短评还是微博话题讨论量,这档节目在平台之外的反响都稍显冷清。

“《考不好》是西瓜上线的首个长综艺,所以我们对用户的收看习惯、节奏等,也还处在一个摸索的阶段”,西瓜视频综艺合作负责人庄军向数娱梦工厂表示,目前节目的整体表现在预期之内,“背靠‘头条系’,西瓜有自己的优势。”

《考不好没关系?》到底如何?

《考不好没关系?》到底如何?

1000个家庭,每期21个不同职业的素人爸爸,在孩子面前进行一次真实的考试,孩子与父亲角色互换后体验对方的感受,这就是《考不好没关系?》的节目设定。

根据平台方公开的数据,《考不好没关系?》首期节目上线48小时总播放量1.1亿,同时首期节目还登陆西瓜视频热搜榜、头条热搜首位。

截止发稿,《考不好没关系?》首期平台内评论数为4493条,平台内评论数为4319条。猫眼专业版全网历史最高热度5150。

从西瓜视频平台内的评论来看,用户对于西瓜首档自制综艺还算满意,热门评论都对节目赞赏有加。

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但和平台内近9000条评论不同,平台外的情况稍显冷清。《考不好没关系?》已经播出两期,目前仍然没有豆瓣评分,短评也仅有230条,微博同名话题的阅读量不超过500万,官博粉丝也只有三位数。

从整体形式上看,《考不好没关系?》更偏像于电视综艺,撒贝宁与爸爸们的互动像是成人版的《放学别走》。这虽然算不上缺点,但不少网友认为节目在网感上稍显不足。

针对这一问题,庄军直言:“整体上《考不好没关系?》算是一个纯素人节目,为了提升观看性,我们还会增加像演播厅的观众池以及‘一站到底’式的掉落惩罚等等具有综艺感的节目设置。”

近年来,亲子类节目诸如《爸爸去哪儿》,能够走红多是萌娃和明星效应带来的光环,而答题节目,比如《最强大脑》《诗词大会》之类,则靠的是节目营造出来的“三分钟营救”氛围。

而走温情路线的《考不好 没关系?》目前整体呈现相对缓和,爆点并不算多。

西瓜自制综艺《考不好没关系?》与B站的《故事王》境遇有些相似——节目在平台内是热门内容,但在平台外少人问津。如何出圈,的确是新入局者避不开的问题。

如何出圈,的确是新入局者避不开的问题。

庄军明白,进入一个新的领域势必会面临不同的问题,“《考不好没关系?》是西瓜上线的首个自制综艺,我们对用户的收看习惯、节奏等等,也还处在一个摸索的阶段。”

按照他的说法,节目整体的播放数据符合预期。

“西瓜要做优质内容的决心没有变过,希望能创造出更多能够为用户提供价值的内容,西瓜视频的自制综艺,总体仍然是按照预期的进度在推进。”

《考不好没关系?》到底如何?

首档长综艺为何押宝“素人”和“教育”?

从10月中旬开始,西瓜视频的微综艺陆续上线,但去年年中高调宣传的《头号任务》至今没能与观众见面。

庄军告诉数娱梦工厂:“目前《头号任务》还在制作当中,内容和进度都符合预期,因为排播策略的调整,优先上线了《考不好没关系?》。”

于是《考不好没关系?》就成为西瓜视频实际意义上的首档自制长综艺。

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在对外宣布一年豪掷40亿全面进军自制综艺之前,西瓜早早就开始了进军长视频的准备。早在去年初,今日头条就已经开始招聘制片助理、剧本编审等职位,“参与今日头条自制合制综艺和自制剧的制作全流程”。

节目制作方欢互亿嘉传媒CEO向俊在媒体采访中就曾透露,在《考不好没关系?》之前,西瓜的高层已经看过了上百个案子。

最终为何选择了《考不好没关系?》?

“我们通过平台数据发现,全民对于教育话题的消费量和关注度在上涨,学龄期间家长关心的问题也集中在孩子、家庭教育、家长、老师这样一些关键词上,所以决定在教育领域做一个尝试。”庄军告诉数娱梦工厂。

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从形式来说,素人综艺是相对安全的。而从题材来说,答题节目虽然比不上火热的偶像选秀,但选择的教育题材也算是抓住了社会热点议题。要知道,微博话题“辅导孩子是渡劫吗”阅读量达到了3.4亿。

除了形式和题材的因素,《考不好没关系?》能得到了西瓜视频的认可,更重要的是西瓜本身有做答题节目的经验。

2018年初,西瓜视频通过直播答题赢奖金活动“百万英雄”吸引了不少人气,当时《百万英雄》的每场直播平均用户大约能达到300万。同时,西瓜视频还邀请了明星与各类网红助阵,虽然是下了血本,但也为西瓜积累了做综艺的经验。

【今日头条去西瓜视频做任务】西瓜视频首档长视频节目问世,40亿进军自制综艺战绩如何?

数娱梦工厂注意到,《考不好没关系?》将正片内容分别分成了“本期全场最佳”、“爹地花式秀场”、“一大波萌娃”、“明星主考官”、“冷门:难倒你的小学知识点”、“摸底考试”、“你抢我答”和“高台对决”共8个内容区域,这些部分呈碎片式铺开,平均每个片段时长不超过2分钟。

这样操作有利于利用花絮片段实现导流。除了西瓜,“头条系”的另两款产品抖音和火山也都是短视频,答题节目这样的结构显然更容易完成适合短视频传播的内容切割,在“短快”的同时,保留讲故事的优势。

《考不好没关系?》到底如何?

巨资进军综艺,西瓜优势在哪?

“西瓜视频风格一向All in,我们选定方向,就会最大限度做这个事情。”西瓜视频总裁张楠在去年10月的西瓜Play上曾表示。

在客户端首页,西瓜视频为《考不好,没关系?》单独设立了入口,可见平台对第一档自制综艺的重视。

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而作为目前惟一将自制内容放在如此高位置的短视频平台,西瓜视频有什么样的优势?

西瓜视频背靠整个“头条系”的产品矩阵,抖音与火山小视频等产品都是短视频领域的佼佼者,有能力为西瓜进军长视频提供有力的宣发支持。

根据比达咨询去年10月的数据,西瓜视频月活17812.9万人,在短视频APP月活跃用户数排行榜中,排名第三,第一名是抖音短视频月活28526.2万人,第四名是火山小视频月活15621.5万人。公开信息显示,西瓜视频用户数已超过5亿。三个头部产品,再加上FaceU、今日头条等,“头条系”在短视频领域基本做到了全覆盖。

从一开始,西瓜就计划了要整合“头条系”平台资源进行宣发。庄军表示,从开始的选题策划、整体内容方向规划到广告招商再到宣发,每一期节目,项目组人员都会全程跟录6个小时。

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“背靠‘头条系’,西瓜有自己的独特优势,包括抖音、头条、火山、Faceu等整个‘头条系’的产品,都会根据各自的特点,在宣发上作出与节目相关的内容呈现和互动。”庄军表示。

据其透露,为了增加观众在观看节目时的互动体验,春节期间《考不好,没关系?》将会上线大小屏打通的玩法。

(图片来自网络)

(图片来自网络)

除了加入长视频综艺战局,庄军透露西瓜依然会继续发力微综艺,“今后的微综艺应该有横、竖屏两个版本。”

“不同于之前综艺节目分发竖版花絮,竖版微综艺也应该有专门的策划及拍摄,根据节目属性、嘉宾等独立策划,两版内容做到各有看点又相互连接。”庄军表示,“举个例子,用户在西瓜看了节目之后,也可以一键跳转到抖音,竖屏观看自己爱豆的第一视角。”

拓展阅读

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取西瓜到底需要多少个啊!!!这个势力任务我都送了一百个...:https://tieba.baidu.com/p/5614244692?red_tag=0452523127

头号任务西瓜小视频:http://www.soohooo.com/a167359b0/

相关问答

问:为什么最近今日头条上面视频全是西瓜视频?

答:头条视频更名西瓜视频了,在头条创作上传的视频会被加上西瓜视频的水印。


问:为什么现在的今日头条,视频播放都是西瓜视频,为什么

答:西瓜视频就是今日头条的产品好不好


问:今日头条作者用西瓜视频发布的视频为什么不算收益

答:我感觉应该是这样,网站这个东西,他对你的播放器有要求


问:今日头条或者西瓜视频里的视频怎么下载到手机上面来?要直接在我的视频里面找到。

答:你先分享到电脑上 右键另存为就可以把视频存到电脑 然后使用qq 把视频传到手机 就可以啦 完美 给好评哦


问:今日头条,西瓜视频后台,一只提示 “网络不太通畅,刷新一下试试吧”,有谁知道这是怎么回事啊?

答:那是宽带连接有问题:1.如果手机接收wifi信号弱,视频就会断断续续。2.宽带本身有问题,用手机接收宽带wifi信号上网,而宽带为垃圾宽带[移动―铁通、长城、广电、艾普、方正等宽带],垃圾宽带的特点就是常常掉线,就会出现''网络不太通畅……'',手机屏上一个小圆圈一直在转……


问:在今日头条(西瓜视频)上传的视频为什么审核不通过?

答:审核全凭今日头条编辑的时间,而且审核成功也不一定在你能看到的地方展示,一般来讲,当天就会审核成功。


问:怎么用今日头条登录西瓜视频

答:94FH8 输入这个就可以了


问:为什么我手机上传到今日头条视频,老是发表到小视频而不是西瓜视频?

答:西瓜视频必须是今日头条的作者,也就是说你必须申请成为今日头条作者以后就能发布西瓜视频,如果不是都统一默认为小视频。如果你非要发西瓜视频,那你就下载个西瓜视频就可以在APP上发布了。如果你非要在今日头条发布西瓜小视频你只能成为头条作者。


问:在今日头条上上传右上角有网站标识的视频(除了西瓜视频的)会涉嫌侵权吗?

答:第一、网上流传的视频或者微头条(除了超过著作财产权保护期之外的)均受著作权法的保护。
第二、根据《著作权法》第四十八条 有下列侵权行为的,应当根据情况,承担停止侵害、消除影响、赔礼道歉、赔偿损失等民事责任;同时损害公共利益的,可以由著作权行政管理部门责令停止侵权行为,没收违法所得,没收、销毁侵权复制品,并可处以罚款;情节严重的,著作权行政管理部门还可以没收主要用于制作侵权复制品的材料、工具、设备等;构成犯罪的,依法追究刑事责任:(一)未经著作权人许可,复制、发行、表演、放映、广播、汇编、通过信息网络向公众传播其作品的,本法另有规定的除外;(三)未经表演者许可,复制、发行录有其表演的录音录像制品,或者通过信息网络向公众传播其表演的,本法另有规定的除外;(四)未经录音录像制作者许可,复制、发行、通过信息网络向公众传播其制作的录音录像制品的,本法另有规定的除外;
第三、根据上述规定,未经视频或者微头条作品著作权人的许可,上传他人作品的属于侵权行为,要承担停止侵权、赔偿损失的法律责任。