[导读]:本文(《西瓜视频年度纪录短片,这才是高级营销的长相》)由来自德令哈的合作伙伴投稿,并经由本站(围脖夜话)结合主题:西瓜视频如何刷粉丝,收集整理了众多资料而成。主要记述了市场营销,西瓜等方面的信息。相信从本文您一定可以获得自己所需要的!

如今,大小品牌几乎都拥有一支属于自己的品牌短片,但当点击破亿成为家常便饭,你的品牌却还是没人记得?俗话说得好,没有信任的爱情就像一盘散沙,没有品牌灵魂的营销就像一只自嗨的青蛙。归根结底,玩出千百种招式的品牌短片有三类:不好看但有点用的,好看但没用的,既好看又实用的。

洗脑式短片洗刷刷刷

不好看但有点用

这两天“boss直聘”和“伯爵旅拍”的洗脑广告在电梯间刷“屏”了,不少白领吐槽称“最解恨的事就是邀请这两家企业的市场部与广告方,把他们困在闷热潮湿有汗臭的故障电梯里,将广告看上一万遍。”更有网友直言自己的三岁儿子一进电梯看到广告后就说:疯了。

但不得不承认,这类被同行诟病的广告却经久不衰,从恒源祥到脑白金,观众的记忆点与产品卖点紧紧相连;

恒源祥= 羊羊羊

脑白金= 过节送礼佳品

伯爵旅拍= 高端旅拍

boss直聘= 找工作,和老板谈

王老吉= 上火就喝

这类广告策略虽然简单,但完全符合传播的本质。用户对于信息的渴望,会远远高于对信息来源的挑选——毕竟过滤的事儿他们可以看了再说,但眼前优先的却是找到需要的信息。而宣传的本质是重复,且消费者接受信息的本质是遗忘,所以,要让消费者记住你的广告,策略就是——用重复对抗遗忘。因此广告只要能够让潜在消费者产生记忆与联想,那便是成功的,而这种魔音洗脑似的广告则恰恰正好契合这一需求。

温情短片催泪哗啦啦啦

好看但没用的

虽然,也有影片在短时间时间内,由于内容题材符合社会现状,会引发部分自来水传播,但往往也很容易出现短片火,品牌不火的情况。这类没有品牌精神的广告,想要获得效果,就要花大钱,就得依赖“强制投放、高度重复”的方式来实现。

超强植入顶呱呱呱

既好看又实用

尽管大部分广告都乏善可陈,但在营销的历史长河中,也有一些创意非凡的传世之作。一小部分广告主和广告公司凭借过人的策略和策划能力,达到了“有传播力营销”的境界。月初,西瓜视频推出了一支创作人的年度纪录短片《向前》就告诉了我们高级营销的长相。

对竹鼠发起“漂亮警告”的华农兄弟、用科学解释生活的李永乐老师、食谱能够教人开饭店的美食作家王刚、每天对着屏幕唱歌的胖鹿先生,他们是西瓜视频上的创作者,而短片也围绕他们的故事展开。

华农兄弟养竹鼠的第三年,还欠着头两年的钱。

华农兄弟养竹鼠的第三年,还欠着头两年的钱。

当他们以为自己一生就这样了,短视频却让他们生活的更好了。

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人跟人的区别有多大?有的人刚毕业就是主厨,有的人从帮主厨洗袜子开始。

【西瓜视频如何刷粉丝】西瓜视频年度纪录短片,这才是高级营销的长相

但有了短视频,曾经偷看主厨做菜的王刚,现在成为了600万人的师傅。

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清华毕业做老师,这个选择被无数人怀疑,同时李永乐也在质疑着自己。

【西瓜视频如何刷粉丝】西瓜视频年度纪录短片,这才是高级营销的长相

以前他要做科普,拯救穷人教育,朋友嘲笑他自己就是个穷人,但现在有了短视频,他说那就让穷人拯救穷人吧。

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胖鹿失去了父母和音乐,一度躺在家里活的像猫像狗……

【西瓜视频如何刷粉丝】西瓜视频年度纪录短片,这才是高级营销的长相

有了短视频,胖鹿先生用圆了十年前的音乐梦,用歌声治愈了别人,也重新找到了自己。

【西瓜视频如何刷粉丝】西瓜视频年度纪录短片,这才是高级营销的长相

这是四个人的故事,也不止是四个人的故事,他们是30万西瓜视频创作人的缩影,也是无数心怀梦想普通人的缩影。西瓜视频在短片中地植入即不会让观众反感,又是短片中重要的转折或组成部分,此时无声胜有声,在这支短片里,品牌早已进行了一次潜移默化的传播。

西瓜视频此次挑选平台上的意见领袖为主要演员,他们均靠短视频起家,可谓是人生逆转的超级赢家,其故事具有真实性和戏剧性,自然先天拥有传播力。其次KOL在平台就已聚拢一大波忠实粉丝,在短片传播初期成为种子用户,影片上线至今全平台播放量近一亿,自传播在其过程中功不可没,观众很容易将自己的职业、梦想、人生故事进行代入,从而引发用户共鸣,形成自传播。

好的影片会让品牌与用户沟通时,进行更深层次的交流,相互交流人生观和价值观,品牌与用户在心灵碰撞中互相启发,也许这才是最高级的营销。

最后,营销的三种境界里,你属于哪一种?

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相关问答

问:排骨教主跟西瓜jun是怎么了,这两天微博里说的我都看不懂,闹矛盾了吗

答:0.0这几天翻了翻微博评论,大概了解了一些。
嘛事情大概是这样的,排骨女票由一张截图,断章取义,认为排骨是gay,喜欢西瓜,闹着分手,把这些发上了微博,然后某些粉丝看到了,就到西瓜微博下面闹= =
但排骨之前多次声明了自己是直的,不喜欢男的,和西瓜只是朋友,但是排骨女票不信,把事情闹得很大= =
然后好像排骨女票也有闹上吊什么的0.0,这个不是很清楚
但总的来说,这事情也和某些cp粉刷的太过了,硬是把二次元的东西拉到了三次元,也有关系。所以现在不管是在b站还是在微博,都在避免刷cp什么的。
总之这次,心疼排骨,也心疼西瓜。