[导读]:本文(《叔综崛起?西瓜视频《大叔小馆》未播先火!》)由来自桐乡的读者投稿,并经由本站(围脖夜话)结合主题:西瓜视频上能卖东西么,收集整理了众多资料而成。主要记述了郭京飞,综艺,郭德纲,佟大为等方面的信息。相信从本文您一定可以获得自己所需要的!

作者 | 马克(首席品牌家主笔)

来源 | 首席品牌家(ID:CBO688)

在娱乐至上的时代,人们的消费观发生了巨大的改变,逐渐从物理价值转向精神认同,品牌想要抢占用户心智,传统的功能性营销早已不适应市场的发展,品牌需要向用户输出自己的精神价值,才能保证与消费者建立起长久的情感连接。

观察近几年的娱乐营销市场,不难发现,在综艺节目迅猛发展的当下,品牌蜂拥而至,通过冠名、场景植入、主持人、明星嘉宾口播等方式,成功地使用户对品牌产生了好感,提升了用户对品牌的认可度。

但用户的审美和需求是在不断变化的,满屏的小鲜肉、小鲜花,看多了也会审美疲劳。

那么,如何通过综艺节目实现“名”“心”双收呢?我想由西瓜视频出品的原创互动生活体验真人秀《大叔小馆》,能给你带来一些启示。

另辟蹊径,打造“大叔”营销

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另辟蹊径,打造“大叔”营销

互联网的高速发展,使得品牌如同雨后春笋般纷纷出现,市场竞争逐渐激烈,与此同时,产品同质化也愈加严重。

正如同我们所说,目前市面上的综艺节目多是主打小鲜肉、小鲜花流量效应,诚然,他们确实能吸引用户的目光,为节目和品牌带来巨大的流量,但对品牌来说却并非全是好事。

品牌想要从这些流量明星身上挖出迎合年轻人口味的内容,却容易将内容桎梏在限定的范围内,这也就是为什么一档节目火了之后,紧跟着同类型节目就会出现,但反响却平淡很多。

再加上综艺节目的类型也限定了可选择的明星艺人范围,就像去年两档同类型综艺节目因选择同一个艺人,最终其中一档节目不得不换掉艺人,这其中的损失可想而知。

因此,对品牌来说,寻找新的突破口迫在眉睫。

西瓜视频深刻洞察到市场需求,另辟蹊径,推出了《大叔小馆》,请来了孟非、郭德纲、佟大为、郭京飞四位“大叔”级别的人物,他们自带魅力,势必能为观众带来一档别开生面的综艺秀,西瓜视频由此也开启了一场差异化“大叔营销”。

未播先火,明星效应

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未播先火,明星效应

众所周知,综艺营销兴起的背后,是年轻消费群体的崛起,他们的需求更加独特化和多样化,传统的说教式营销容易引起他们的反感,而综艺营销则可以通过趣味性、戏剧性的玩法,树立起“更懂用户”的品牌形象,从而潜移默化地影响用户,这是大势所趋。

当然,也是情之所至。截至目前为止,微博#大叔小馆#话题阅读量破7682万,引发40.5万人参与讨论,这一切首先便归因于《大叔小馆》的明星配置。

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综艺营销之所以能第一时间吸引用户的注意力,便是因为明星的魅力。

无论是孟非,还是郭德纲,或者是佟大为,抑或是郭京飞,虽是大叔,却不油腻,他们在“叔”圈中一直都有着稳定的粉丝基础,无论是70后、80后还是90后,甚至是00后,都有他们的粉丝,如此一来,就扩大了节目的人群覆盖范围。

因此,西瓜视频《大叔小馆》自拍摄起就话题不断,频繁霸占抖音热搜、微博热搜,也就不是稀奇事了。

昨天“孟非在线求郭京飞表情包”,今天“郭德纲郭京飞摆烧烤摊”,明天“郭京飞自创猪鳖蛋”,各种逗趣视频、照片,引起了用户的兴趣,除各明星自身的粉丝外,还为节目带来不少自来水,未播先火。

“大叔”+“美食”,内容传递价值

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“大叔”+“美食”,内容传递价值

无论什么时候,内容都是营销的关键,它的好坏决定了用户是否持续买单。

西瓜视频《大叔小馆》是孟非、郭德纲、佟大为、郭京飞,在四季如春的大理开的一家烧烤店。在综艺节目类型中,用户对美食类节目一向都很关注,毕竟“民以食为天”。当然此前便有《中餐厅》等节目,但性质与西瓜视频《大叔小馆》的却并不相同。

【西瓜视频上能卖东西么】叔综崛起?西瓜视频《大叔小馆》未播先火!

《中餐厅》主要是明星开店,所拍摄的题材主要是明星如何经营这家店,而西瓜视频《大叔小馆》则是给想要放松的普通人一个纾解心情的地方,而每一个普通人的故事又构成了一个个能引起用户共鸣的内容,便从内容上和当下流行的美食类节目区分开来。

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值得一提的是,将烧烤作为沟通的桥梁,是因为在众多美食中,烧烤是最适合放松心情的,想象一下,一边聊天一边撸串,生活简直不要太美好。

而具有丰富人生阅历的孟非、郭德纲、佟大为、郭京飞,将成为这些需要缓解压力的普通人的听众,他们将通过节目向用户传达自身的生活观、价值观,从某一程度上来讲,这是一档治愈系节目。

更重要的是,烧烤不依赖厨师,谁都可以上阵,这就弱化了明星的作用。

西瓜视频想要让《大叔小馆》在明星离开之后,仍然能成为人们解压的地方,如此一来,便能持续为品牌引流。

总而言之,在同质化严重、消费者需求多样化的今天,品牌想要脱颖而出,必须寻找差异化。西瓜视频《大叔小馆》以大叔为突破口,吸引用户关注;以美食为沟通的桥梁,用普通人的故事为内容,通过明星自身的价值观来引导用户,以此来引起用户共鸣,渗透进用户圈层,可谓是“名”“心”双收。

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问:怎样才能在西瓜视频看到自己上传的视频呢?

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